Influencers Are Engaged in a Community

Celebrity endorsements are meant to be seen, heard, but not interacted with. Komunikacja z gwiazdą biegnie w jedną stronę jako pojedynczy komunikat wykorzystany na platformie, jak transmisja telewizyjna, przeznaczony do osiągnięcia jak najwięcej ludzi, jak to możliwe. Ponownie, zasięg jest duża sprawa.

Z drugiej strony, influencer jest stale w bieżącym dialogu z ich następujące. Są one odpowiedzi na pytania i przejść do dalszych szczegółów na punkty zainteresowania z członków społeczności. Grupa ta jest przygotowana do otrzymywania wiadomości od influencera na długo przed pojawieniem się marki na scenie. Kiedy influencer tworzy fragment sponsorowanej treści, jest to część trwającej rozmowy, w którą społeczność jest mocno zaangażowana.

Influencerzy noszą wiele kapeluszy

W przypadku poparcia przez gwiazdę, gwiazda jest twarzą komunikatu marki. Marka pisze scenariusze, produkuje i dystrybuuje treści, a celebryta pomaga je przekazać. Z punktu widzenia rynku docelowego, jest to wiadomość od marki do nich, przy użyciu gwiazdy jako posłańca.

W influencer marketingu, influencer jest postrzegany jako twórca całej wiadomości. Jeśli są one bloger, są one tych, pisząc post; jeśli są one YouTuber, są one tych skryptów i edycji wideo. Od początku do końca, wiadomość jest uważany za ich, i to nadaje mu pewną wiarygodność i autentyczność, że celebryci poparcie rzadko emulates.

Gdzie linia rozmywa

Istnieje szara strefa między celebrity zatwierdzeń i wpływ marketingu-drobna linia, gdzie niektóre aspekty obu strategii są mieszane i dopasowane. Kampania Proactiv z Jessicą Simpson jest tego dobrym przykładem. Cierpiała ona na trądzik, a Proactiv wyleczył go i uczynił z niej ogromną zwolenniczkę. Nie redagowała ani nie dystrybuowała reklam, ale przekazem była jej własna historia, a produkt znajdował się w przestrzeni, za którą była uważana: piękno.

Podczas gdy te dwie strategie wykluczają się wzajemnie, bystry marketer musi wiedzieć, czy robi influence marketing, czy też popiera celebrytę, lub czy chce zamazać linie i zapożyczyć aspekty z obu.

Traktowanie influencer marketing jak małej skali gwiazda poparcie, lub oczekując gwiazda poparcie mieć wpływ jak influencer, jest jak przy użyciu klucza do młotka gwóźdź lub młotek cofnąć śrubę.

Uzyskaj więcej treści jak to, plus bardzo BEST edukacji marketingowej, całkowicie za darmo. Pobierz nasz definitywny biuletyn e-mail.