Pierwszym krokiem w pracy z nowym klientem SEO jest stworzenie raportu z audytu SEO.

Audyt SEO pomaga ocenić obecny stan strony klienta i stworzyć mapę drogową dla ulepszeń. Możesz zobaczyć, gdzie klient odnosi sukcesy, ponosi porażki i popełnia błędy. A w procesie, można uzyskać informacje potrzebne do stworzenia dokumentu skierowanego do klienta, który opisuje problemy i co zrobisz, aby je rozwiązać.

Jak wziąć na swój następny projekt, użyj tego szablonu audytu SEO, aby stworzyć raport, który poprowadzi proces, pomoże Ci zebrać odpowiednie informacje i zbuduje zaufanie między Tobą a Twoimi klientami.

Pobierz swój darmowy szablon raportu z audytu SEO

Co należy zawrzeć w raporcie z audytu SEO

Raport z audytu SEO służy dwóm głównym celom:

1. Przewodnictwo po pracy
2. Edukacja klienta

Przechodząc przez listę kontrolną audytu SEO, stwórz dokument, który nakreśli to, co musisz zrobić, i jasno wyjaśni pracę klientowi.

Wielu klientów nie ma rozległej wiedzy na temat SEO, więc Twoim zadaniem jest ich edukować. Użyj audytu, aby wyjaśnić SEO poprzez:

• Wyszczególnienie czynników SEO w rozpoznawalnych kategoriach.
• Opisanie, czym jest każdy czynnik SEO i dlaczego ma znaczenie.
• Wskazanie, czy witryna klienta spełnia standardy dla danego czynnika. Możesz to odnotować jako „pass”, jeśli witryna spełnia standardy lub „fail”, jeśli istnieje problem, który musi zostać rozwiązany.
• Wyjaśnienie, jaki plan działania jest potrzebny do rozwiązania problemu, jak to konkretnie odnosi się do witryny klienta.

Dodając te informacje do swojego raportu, audyt pomaga klientowi zacząć rozumieć SEO, zobaczyć swój plan i uzyskać dobre spojrzenie na stan swojej witryny.

Zacznij więc projekty SEO od szablonu, który zawiera listę czynników SEO i opisy. Następnie dla każdego nowego klienta, wypełnij raport danymi, które odnoszą się konkretnie do ich stron.

How to Gather Data for an SEO Audit Report

Dla każdego nowego klienta, będziesz potrzebował informacji o jego lub jej stronie, aby wypełnić raport z audytu SEO. Istnieje wiele narzędzi i procesów, które pomogą Ci zebrać te informacje.

Możesz też po prostu i szybko zebrać dane z jednego źródła, używając narzędzia Audyt SEO Alexa.

Narzędzie działa jak lista kontrolna audytu witryny i automatycznie sprawdza ponad 25 czynników na stronie klienta. Narzędzie zapewnia następnie ogólną ocenę dla witryny i indywidualne oceny dla konkretnych standardowych kategorii branżowych.

To daje Ci świetny punkt wyjścia dla Twojego audytu. Dzięki przeglądowi pięciu kategorii, możesz szybko zidentyfikować obszary, które wymagają poprawy.

Dodatkowo, raport zawiera ocenę 25-plus czynników i zalecenia krok po kroku dotyczące rozwiązywania problemów, jeśli się pojawią. Możesz użyć tego raportu, aby zobaczyć, co wymaga pracy, uzyskać dokładne wskazówki, jak to naprawić i wypełnić swój raport z audytu skierowany do klienta.

Jak wypełnić raport z audytu SEO

Tworząc raport dla klienta, dodaj następujące czynniki i opisy do szablonu audytu SEO. Następnie, wykorzystaj informacje z narzędzia audytu witryny Alexa, aby opisać plan działania potrzebny do rozwiązania wszelkich problemów, które odnoszą się konkretnie do witryny klienta.

Dla każdego elementu SEO, raport Alexa dostarcza informacji, które pomogą Ci poprawić dany czynnik. Kilka przykładów tych raportów znajduje się na tej liście.

Duplicate Title Tags

• Opis: Kiedy więcej niż jedna strona w witrynie ma ten sam znacznik tytułu, utrudnia to wyszukiwarkom prawidłowe kategoryzowanie i klasyfikowanie każdej strony. Chcesz, aby każda strona miała swój własny, unikalny tytuł, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że pojawi się w wynikach wyszukiwania.
• Plan Działania Klienta: W raporcie z audytu SEO wymień adresy URL ze zduplikowanymi znacznikami tytułu, które należy przepisać.

Narzędzie do audytu firmy Alexa działa również jako narzędzie do sprawdzania SEO na stronie i wymienia, ile stron w witrynie klienta ma zduplikowane tytuły oraz podaje adresy URL ze zduplikowanymi tytułami.

Missing Title Tags

• Opis: Każda strona w witrynie powinna mieć swój własny, unikalny znacznik tytułu. Znacznik tytułu mówi wyszukiwarkom, o czym jest strona, co pomaga jej w lepszej pozycji w rankingu.
• Plan Działania Klienta: Wymień adresy URL ze zduplikowanymi znacznikami tytułu, które muszą zostać przepisane.

Długie znaczniki tytułu

• Opis: Wyniki wyszukiwarek mogą wyświetlać tylko do 65 znaków w znaczniku tytułu; znaczniki tytułu dla każdej strony nie powinny być dłuższe niż to.
• Plan Działania Klienta: Wymień adresy URL ze znacznikami tytułu, które są zbyt długie i wymagają przepisania.

Multiple Title Tags

• Opis: Ponieważ wyszukiwarki używają znaczników tytułu do kategoryzowania i rozumienia stron, każda strona potrzebuje własnego, unikalnego znacznika tytułu. Strony w witrynie nie powinny używać tego samego znacznika tytułu, ponieważ może to zmylić wyszukiwarki i negatywnie wpłynąć na SEO.
• Plan Działania Klienta: Wymień adresy URL, które mają wiele znaczników tytułu, które muszą zostać usunięte.

Hostname

• Opis: Witryny pozwalają użytkownikom odwiedzać je za pośrednictwem różnych nazw hostów (np. witryna może używać zarówno „http://domain.com”, jak i „http://www.domain.com”). Wszystkie nazwy hostów powinny wskazywać na tę samą witrynę. To mówi wyszukiwarek jest to jedna witryna, a nie dwa różne sites.
• Plan działania klienta: Niech klient wie, czy trzeba przekierować wersje „www” lub „https” witryny.

The Alexa Site Audit zawiera listę kontrolną audytu technicznego, która pokazuje, czy wszystkie wersje witryny wskazują na prawidłowy adres URL.

Reachability

• Opis: Najgłębszy poziom Twoich treści powinien znajdować się nie dalej niż trzy kliknięcia od strony głównej. Gdy architektura witryny jest skonstruowana w ten sposób, czyni ją bardziej dostępną zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Witryny o odpowiedniej architekturze są bardziej widoczne w wyszukiwarkach, ponieważ roboty indeksujące mogą znaleźć więcej stron w trakcie poruszania się po witrynie.
• Plan działania dla klienta: Podaj dane dotyczące liczby stron, które znajdują się zbyt głęboko w architekturze witryny, oraz wymień strony, które są oddalone o więcej niż trzy kliknięcia od strony głównej.

Sekcja Reachability w raporcie Alexa Site Audit zawiera listę stron oraz liczbę kliknięć potrzebnych do dotarcia do tych stron. Zawiera również wszystkie adresy URL stron, które są głęboko zagnieżdżone.

Redirecty

• Opis: Linki przekierowujące zabierają użytkowników z jednego adresu URL i wysyłają ich na inny adres URL. Witryna nie powinna używać zbyt wielu linków przekierowujących, ponieważ utrudnia to wyszukiwarkom indeksowanie witryny.
• Plan działania dla klienta: Wymień adresy URL przekierowań, które muszą być edytowane.

Anchor Text

• Opis: Anchor text to wycinek kopii, który jest linkowany na stronie internetowej. Wyszukiwarki używają anchor text, aby pomóc zidentyfikować, co strona docelowa jest o. Anchor text używany na stronie do linkowania do innych wewnętrznych stron powinien być opisowy. Strony powinny używać anchor text, który opisuje stronę kliknięcia, a nie ogólne terminy, takie jak „kliknij tutaj.”
• Plan Działania Klienta: Stwórz listę najlepszych ogólnych terminów anchor text, które musisz zmienić. Możesz również dołączyć adresy URL stron, na których pojawia się anchor text.

W raporcie z audytu Alexa SEO możesz zobaczyć listę wszystkich anchor textów, które można poprawić na stronie docelowej. Raport zawiera listę niejednoznacznych anchor text snippets wraz z adresami URL miejsc, w których pojawia się kopia i stron, do których linkują, dzięki czemu można stworzyć plan poprawy treści SEO.

Złamane linki

• Opis: Kiedy na stronie internetowej znajdują się linki, które wskazują na nieistniejący adres URL, są one zepsute. Złamane linki negatywnie wpływają na SEO, ponieważ wysyłają wyszukiwarki do niewłaściwych stron i marnują ich zasoby.
• Plan Działania Klienta: Wymień strony z uszkodzonymi adresami URL, które muszą zostać naprawione.

Dead End Pages

• Opis: Strona typu dead-end to taka, która nie posiada linków do innych wewnętrznych stron. Jest to ślepy zaułek dla użytkownika, ponieważ nie ma on możliwości przejścia do innej strony w witrynie. Każda strona powinna mieć link do innej strony, jak to utrzymuje użytkowników na site.
• Plan Działania Klienta: Wymień strony, które nie mają linków i muszą mieć dodane linki do nich.

Page Not Found

• Opis: Witryna powinna mieć skonfigurowaną stronę błędu „page not found”. Ta strona wyświetla się, gdy użytkownik kliknie na wewnętrzny link, który jest uszkodzony. Ta strona „404” mówi użytkownikom, że link jest zepsuty bez tworzenia negatywnego doświadczenia użytkownika, i mówi wyszukiwarkom, że strona jest błędem.
• Plan Działania Klienta: Powiedz klientowi, czy musisz stworzyć stronę „404” dla jego lub jej witryny.

Długie adresy URL

• Opis: Aby adresy URL były zoptymalizowane pod kątem SEO, nie powinny mieć więcej niż 128 znaków. Przy tej długości, pełny adres URL będzie wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Plus, te linki są lepsze do udostępniania na platformach social media.
• Plan Działania Klienta: Wymień adresy URL, które są zbyt długie i muszą zostać zmienione.

Użyj raportu Alexa, aby uzyskać listę zbyt długich adresów URL.

Duplicate Content

• Opis: Witryna nigdy nie powinna publikować tej samej kopii na więcej niż jednej stronie. Jeśli ta sama kopia jest opublikowana na więcej niż jednej stronie, jest to zduplikowana treść. Stwarza to problemy dla robotów wyszukiwarek i prowadzi do słabej pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Plan Działania Klienta: Wymień strony z zduplikowaną treścią. Możesz również załączyć opis tego, jak rozwiążesz problem poprzez zmianę treści lub użycie znacznika rel=”canonical”.

Duplikaty Meta Opisów

• Opis: Tak jak strona potrzebuje swojego unikalnego znacznika title, tak samo potrzebuje swojego unikalnego meta description. Meta description to opis, który wyjaśnia stronę, pomaga wyszukiwarkom ją skategoryzować i pojawia się na stronach wyników wyszukiwania. Każda strona na stronie internetowej powinny mieć unikalny opis meta szczegółowo co strona jest o.
• Plan Działania Klienta: Wymień adresy URL stron, które potrzebują nowego meta description.

Too Many Links

• Opis: Podczas gdy dobrze jest mieć linki na stronie internetowej, można mieć zbyt wiele linków. Kiedy strony mają dużą ilość linków, wyszukiwarki mogą pomyśleć, że strona jest niskiej jakości lub jest spamem. Należy utrzymać liczbę stron z więcej niż 100 linków do minimum i unikać stron z więcej niż 1000 linków.
• Plan Działania Klienta: Wymień adresy URL stron z więcej niż 100 odnośnikami.

Błędy serwera

• Opis: Kiedy witryna nie może wysłać żądanej strony, może mieć błąd serwera. Tego typu błędy serwera mogą mieć negatywny wpływ na SEO, ponieważ uniemożliwiają wyszukiwarkom znalezienie stron w witrynie.
• Plan działania dla klienta: Doradzić klientowi, czy istnieją błędy serwera, którymi należy się zająć.

Robots.txt

• Opis: Robots.txt jest plikiem na serwerze WWW, który uniemożliwia raczkującym wyszukiwarkom dostęp do części lub całej witryny. Kiedy ten plik jest obecny, poważnie ogranicza zdolność witryny do pokazania się w wyszukiwaniu.
• Plan Działania dla Klienta: Poinformuj klienta, czy istnieje plik robots.txt ograniczający dostęp do witryny.

Narzędzie Alexa wykonuje test SEO witryny, który wskazuje, czy wiele robotów indeksujących może uzyskać dostęp do witryny.

Identyfikatory sesji

• Opis: Identyfikator sesji to informacja na stronie internetowej używana do śledzenia aktywności odwiedzającego. Często jest on zawarty w adresie URL. Używanie tego typu danych może negatywnie wpłynąć na rankingi wyszukiwania, ponieważ roboty indeksujące wyszukiwarek mają problemy ze zrozumieniem identyfikatorów sesji.
• Plan działań klienta: Wymień adresy URL z identyfikatorami sesji, które muszą zostać usunięte.

Search Engine Marketing

• Opis: Poprzez marketing w wyszukiwarkach (SEM) można przyciągnąć użytkowników do strony internetowej, płacąc za pojawienie się w wyszukiwaniu. Strony internetowe powinny korzystać z marketingu w wyszukiwarkach poprzez płacenie za słowa kluczowe, które są popularne wśród użytkowników i związane z ich witryną.
• Plan działania klienta: Wymień główne słowa kluczowe, które pomogą klientowi przyciągnąć użytkowników poprzez płatne wyszukiwanie. Uwzględnij popularne i stosunkowo niedrogie słowa kluczowe.

Alexa Site Audit wykorzystuje informacje o docelowej witrynie i dane o słowach kluczowych, aby zapewnić listę potencjalnych słów kluczowych do wykorzystania w kampaniach SEM. Słowa kluczowe zawierają również:

• An Opportunity score (to ocenia potencjał słowa kluczowego do tworzenia wyników)
• A Query Popularity score (to ocenia, jak popularne jest hasło wśród użytkowników)
• A Competition score (to wskazuje, jak duża jest konkurencja dla terminu)

To pozwala wybrać najlepsze słowa kluczowe dla nadchodzących płatnych kampanii.

On-Site Links

• Opis: Wyszukiwarki faworyzują te strony w witrynie, które mają większą liczbę linków przychodzących. Strona, która jest często linkowana przez inne strony będzie miała wyższy autorytet w wyszukiwaniu. Ważne strony powinny mieć wysoką liczbę linków przychodzących skierowanych do nich.
• Plan Działania Klienta: Wymień ważne strony, które nie mają wysokiej liczby linków przychodzących.

Low Word Count

• Opis: Strony internetowe z niską liczbą słów często otrzymują słabą pozycję w wynikach wyszukiwania. Strony z 300 lub więcej słów będzie bardziej prawdopodobne, aby pokazać się w wyszukiwaniu.
• Plan Działania Klienta: Wymień adresy URL stron, które należy zmienić, aby dodać więcej treści.

Narzędzie Alexa sprawdzi elementy on-page SEO i dostarczy raport stron z niską liczbą słów. Możesz użyć tej listy, aby zdecydować, które strony potrzebują dodatkowej zawartości.

Image Descriptions

• Opis: Stosowanie opisów do obrazów pomaga zoptymalizować strony pod kątem SEO, ponieważ dodaje tekst do grafiki. Bez opisów, obrazy nie mogą być indeksowane przez wyszukiwarki. Dodanie tekstu pomaga poprawić autorytet strony pod kątem SEO.
• Plan Działania Klienta: Wymień strony w witrynie z obrazami, które nie zawierają opisów obrazów.

Narzędzie Alexa Audit Tool tworzy raport ze stronami, które mają brakujące opisy obrazów. Pokazuje obrazy, którym brakuje opisów na każdej stronie.

Analiza szybkości

• Opis: Czas wczytywania się witryny i strony internetowej wpływa na jej zdolność do osiągania dobrych wyników w SEO. Strony z wolnymi prędkościami ładowania mogą uplasować się niżej niż strony z wyższymi prędkościami ładowania.
• Plan Działania Klienta: Zawierać analizę prędkości klienta witryny, jak również ich konkurentów witryn. Wymień sposoby, dzięki którym poprawisz szybkość ładowania strony.

Niezabezpieczone formularze

• Opis: Witryny, które żądają od użytkowników bezpiecznych informacji, powinny używać bezpiecznego połączenia („https”). Bez tego bezpiecznego połączenia, inne osoby mogą przechwycić informacje użytkowników, takie jak e-maile i hasła.
• Plan działania dla klienta: Poinformuj klienta, czy posiada certyfikat SSL. Jeśli nie, nakreśl plan jego dodania.

Metadane

• Opis: Znaczniki HTML na stronie internetowej mogą udostępniać informacje o oprogramowaniu użytym do zbudowania witryny. Informacje te mogą pomóc komuś w zaatakowaniu lub przejęciu kontroli nad witryną. Ważne jest, aby usunąć te znaczniki, aby chronić witrynę przed złośliwymi użytkownikami.
• Plan Działania Klienta: W swoim raporcie z audytu SEO wymień strony w witrynie z metadanymi, które mogą narazić witrynę na ataki hakerów.

Web Analytics

• Opis: Ciągłe ocenianie, analizowanie i ulepszanie witryny wymaga analityki. Witryna powinna zawierać kod, który zbiera informacje analityczne na każdej stronie witryny. Bez tego kodu, trudno jest zobaczyć statystyki ruchu w witrynie, określić, jak witryna działa, i stworzyć plany poprawy witryny.
• Plan działania klienta: Wskaż, czy analityka jest śledzona, na których stronach brakuje kodów i czy trzeba zainstalować kod analityczny.

Raport audytu witryny Alexa powiadamia, jeśli na jakiejkolwiek stronie brakuje kodu.

Social Sharing

• Opis: Tagi mogą być dodawane do witryny, aby pomóc użytkownikom udostępniać strony i posty za pośrednictwem mediów społecznościowych. Ponieważ strony, które mają wiele udziałów w mediach społecznościowych mogą działać lepiej w wyszukiwaniu, ważne jest, aby mieć narzędzia, które sprawiają, że udostępnianie z witryny jest łatwe.
• Plan Działania Klienta: Wskaż, czy istnieją znaczniki udostępniania społecznościowego, na których stronach brakuje znaczników i czy trzeba zainstalować znaczniki udostępniania społecznościowego.

Linki z najlepszych witryn

• Opis: Kiedy popularne strony internetowe linkują do witryny innej firmy, poprawia to autorytet SEO. Im więcej wysoko pozycjonowanych witryn łączy się z witryną, tym lepiej będzie ona działać w wyszukiwaniu. Chcesz i potrzebujesz wielu witryn, aby link z powrotem do witryny.
• Plan Działania Klienta: Wskazać, jak wiele witryn są obecnie link do klienta witryny. Należy również zawrzeć plan, jak poprawić tę liczbę i uzyskać dodatkowe witryny, aby link z powrotem do witryny klienta.

Jak przejść przez każdy z czynników SEO w raporcie Alexa, można ocenić status witryny klienta i stworzyć plan ulepszeń.

Możesz również utworzyć raport audytu SEO, aby położyć fundament dla relacji zaufania z klientami. Informacje te pokazują klientom, że używasz taktyk white-hat SEO, które nie są związane z hazardem Google. Nakreśla twój strategiczny plan działania – i edukuje klientów, więc czują się pewnie i komfortowo podczas pracy z tobą.

Czy jesteś gotowy, aby szybko utworzyć raporty z audytu SEO, które ułatwią twoją pracę i zadowolą twoich klientów?

Albo zapisz się na próbę naszego planu zaawansowanego, aby uzyskać pełny dostęp do narzędzia Alexa SEO Audit Tool, a także innych opartych na danych analiz konkurencji i narzędzi SEO.