Nareszcie mamy marzec, co oznacza jedno: Miesiąc Historii Kobiet jest już za nami (przejdźmy do March Madness). Aby to uczcić, Brawny, Twój przyjaciel od ręczników papierowych, przygotował nowe opakowanie dla swoich ośmiorolkowych ręczników papierowych – ikoniczny, męski mężczyzna Brawny, widniejący na wszystkich produktach, został zastąpiony przez kobietę, która po prostu nosi standardową flanelę i odważną, czerwoną szminkę.
Nowe opakowania odzwierciedlają #StrengthHasNoGender, inicjatywę wymyśloną przez firmę macierzystą Brawny, Georgia-Pacific. Kampania, która trwa już drugi rok, ma na celu docenienie kobiet, które odnoszą sukcesy w zdominowanych przez mężczyzn dziedzinach STEM – nauce, technologii, inżynierii i matematyce. Dostępne przez cały marzec, nowe, napędzane przez dziewczyny opakowanie wzywa wszystkich klientów Brawny do „świętowania silnych kobiet, które inspirują nas wszystkich.”
I świętują. Strona internetowa firmy pokazuje filmy z „przełamującymi bariery” kobietami Brawny, które dokonały przełomowych osiągnięć w dziedzinach STEM – pomimo przeszkód związanych z płcią. Brawny nawet daje wideo shout out do wpływowych kobiet, które pomogły kształtować historię: Harriet Tubman, Susan B. Anthony, Marie Curie, Amelia Earhart i Serena Williams.
„Ogólnie rzecz biorąc, to, co mamy nadzieję osiągnąć dzięki tej kampanii, to promowanie rozmowy o tym, co to znaczy być silnym i odpornym, oraz inspirowanie kobiet i dziewcząt na całym świecie do podążania za swoimi marzeniami bez względu na to, jakie przeszkody mogą napotkać” – powiedziała Real Simple Laura Knebusch, wiceprezes Marketing Activation w Georgia-Pacific.
W ramach inicjatywy, Brawny nawiązał współpracę z Girls Inc, fundacja, która pomaga młodym kobietom rozwijać się intelektualnie. Brawny wnosi 75 000 dolarów do Girls Inc.’s Operation SMART, programu, który uczy młode kobiety o przedmiotach STEM, tak, że w końcu będą one w stanie zrobić różnicę też – tak jak „łamaczami barier” przed nimi.
„Za każdym razem, gdy kobieta przełamuje oczekiwania i normy,” wyjaśnia strona internetowa Brawny. „Jest inna kobieta gotowa do przełamania kolejnej bariery”.
Dobrze zrobione Brawny, chociaż pozostaje jedno pytanie: jaki odcień szminki ma na sobie nowa kobieca maskotka? Bo naszym zdaniem wygląda to na niej fantastycznie.