Święta były świetnym czasem na relaks, odprężenie i oglądanie telewizji (ponieważ na zewnątrz było zero stopni). Ja naprawdę nigdy tego nie robię, ale ze względu na warunki, spędziłem czas na kanapie. Jedną z rzeczy, która mnie uderzyła, była liczba reklam telewizyjnych z dobrymi markami, które były emitowane w tym okresie czasu. Niektóre strategie brandingowe były wyraźnie skierowane do mnie. Inne nie tak bardzo, ale najważniejsze jest to, że było kilka dobrych (czyli skutecznych w komunikowaniu wizerunku marki).

Co to jest strategia marki

Z definicji, strategia marki jest długoterminowym planem rozwoju udanej marki w celu osiągnięcia określonych celów. Dobrze zdefiniowana i zrealizowana strategia marki wpływa na wszystkie aspekty działalności firmy i jest bezpośrednio związana z potrzebami konsumentów, emocjami i otoczeniem konkurencyjnym. Jednym z ważnych elementów kompleksowej strategii brandingowej skierowanej do konsumentów jest reklama telewizyjna. Chociaż może nie być w porządku dla każdej firmy, TV jest najpotężniejszym mediów dostępnych dla reklamodawców i ma potencjał, aby dramatycznie wpłynąć na sukces kampanii komunikacyjnej.

Strategie brandingowe i moc TV

Jeden spot telewizyjny, który naprawdę wyróżnia się do mnie jest Honda Trophy reklama dla ich nowego Accord. Moje postrzeganie jest to, że Honda pozycjonuje swój nowy model jako mistrz wszystkich innych w swojej klasie (lub jakiejkolwiek klasy dla tej sprawy). Reklama jest sport i dziecko zorientowane, z mosiądzu trofeum-top staje się animowany jak pokazuje postęp budowanie do najwyższego z wysokich trofeów, gdzie aktywny facet wspina się na szczycie z Accord, tylko być następnie przez głos dziecka pisowni H-O-N-D-A. Dobra robota Hondy. Złożony spot z bardzo prostym zamknięciem. Bardzo skuteczne.

Inny dobry przyszedł z Wal-Mart, który zainwestował dolary reklamowe dziękując swoje tysiące pracowników za dobrze wykonaną pracę w okresie świątecznym sprzedaży. Ten przyziemny spot spotkał się bardziej jako krótki film dokumentalny, pokazujący różnych współpracowników wykonujących różne rodzaje pracy, od witacza, przez magazyniera na półce, po osobę, która Cię odprawia. Pokazano również kierowcę ciężarówki, który dostarcza produkty do sklepu i ludzi, którzy je rozładowują i odprawiają. Jeżeli jesteś pracownikiem Wal-Mart, ta reklama musiała sprawić, że poczujesz się dobrze u swojego pracodawcy i będziesz dumny z tego co zrobił. Dorastając w branży detalicznej, wiem jak ciężki jest to biznes, szczególnie w okresie Świąt Bożego Narodzenia. Podziękowania dla pracowników mogą przejść długą drogę w kierunku motywacji i morale pracowników. Dziękuję Wal-Martowi za to, że to robi, ponieważ przekłada się to na szczęśliwszych pracowników i szczęśliwszych klientów. To zdecydowanie sprawia, że czuję się trochę cieplejszy o detalicznym gigancie.

Trzecia reklama telewizyjna, która wyróżnia się na górze umysłu jest od Apple. Przede wszystkim, to jest w czerni i bieli i pada śnieg, a oni produkują go pięknie. Zaczyna się od atrakcyjnej kobiety i przystojnego mężczyzny idącego osobno w dół ulicy miasta z wkładkami do uszu, słuchając ich I-Phones. Przypadkowo wpadają na siebie, co przeradza się w moment choreograficznego tańca i dramatycznych zdjęć. Implikacją jest to, że nowy model posiada cechy, które tworzą spektakularne obrazy; dokładnie jedna ze strategii pozycjonowania, jak sądzę. Kiedy taniec się kończy, para spogląda na siebie, a następnie odchodzi. Przeżyli „chwilę w czasie”, dzięki Apple. Ta reklama z pewnością sprawia, że czujesz się dobrze, bawiąc cię w tym samym czasie. To tylko jeden z powodów, dlaczego sklepy Apple są zawsze zajęte, kiedy idziesz w.

W tym momencie, pozwól mi przeprosić, jeśli którykolwiek z szczegółów tych reklam są niewyraźne. Nie było trochę wody pod mostem i uroczystości noworocznych, ponieważ ostatnio widziałem je. Ale oni pozostali top of mind i co jeszcze należy poprosić o od reklamy, inne niż bieganie i kupowanie produktu tak szybko, jak to możliwe. Skuteczne strategie marki umieścić fundamentalne bloki pozycjonowania marketingowego w miejscu dla marketerów do budowania na. Te marki wykonały to dobrze. Jakie inne nowe spoty widziałeś, które wyróżniają się do Ciebie?

.