Nowa kampania reklamowa dla Coca-Cola’s Vitaminwater wskazuje na zastosowanie dla ulepszonych wód i napojów sportowych, które jest częścią konwencjonalnej mądrości wśród wielu studentów i młodych profesjonalistów: ulga na kaca.

Reklamy zadebiutowały podczas turnieju koszykówki NCAA March Madness, i są częścią wysiłków Coli, aby ożywić markę, którą kupił za 4,1 miliarda dolarów w 2007 roku. Po dekadzie szybkiego wzrostu, wielkość sprzedaży Vitaminwater spadła o 22% w zeszłym roku, według Beverage Digest, jako świadomi cen konsumenci handlujący w dół do wody z kranu i, w niektórych przypadkach, napojów gazowanych.

Jeden z nowych spotów, o nazwie „Epic Night”, przedstawia młodą męską postać dostającą w głowę młotkiem, podczas gdy lektor pyta: „Czy kiedykolwiek obudziłeś się po złej stronie łóżka, minus łóżko? Twój mózg pulsuje, a twoja twarz jest w kupie nachos?”.

Na końcu głos zapewnia, że fioletowy smak Vitaminwater „Revive” ma witaminy z grupy B i potas, i pomoże Ci nawodnić się po „tych najwyraźniej epickich nocach”.

Matt Kahn, szef marketingu Vitaminwater, zwraca uwagę, że reklama nigdy nie mówi o tym, że młody człowiek pił alkohol – z pominięciem muzyki klubowej i tajemniczego pojawienia się konia i bryczki.