Jest trochę zamieszania wokół SEO i marketingu treści. Zamieszanie dotyczy tego, jak SEO i content marketing pasują do siebie. Czy pasują do siebie? Czy są ze sobą w sprzeczności? Jeśli tak, to czy można je do siebie zmusić?

W poprzednim poście wyjaśniłem, dlaczego SEO i content marketing są jak PB&J. One idą ze sobą w parze. Po prostu do siebie pasują. Dobrze ze sobą współpracują.

Teraz chcę się podzielić dokładnie tym, dlaczego tak jest – dlaczego SEO jest tak naprawdę wszystkim, co wiąże się z content marketingiem i odwrotnie.

Zanim podzielę się tym, dlaczego ten artykuł, pozwól, że jasno określę, co – problem, którym się zajmuję.

Problem: SEO i content marketing nie są zintegrowane.

Skorupą problemu jest to, że SEO i content marketing są oddzielone, tak jakby były to dwie zupełnie różne rzeczy. Prawda jest jednak taka, że idą one razem, nakładają się na siebie, współgrają, mieszają.

Niektórzy uważają, że content marketing eliminuje potrzebę SEO.

Spójrz na te nagłówki:

To nie ma dla mnie sensu.

Jak „content marketing może całkowicie wyprzedzić SEO”, skoro jedyną drogą do udanego content marketingu jest posiadanie SEO? Jak możesz rozdzielać te dwie rzeczy w ten sposób?

Na szczęście w kakofonii zamieszania pojawiają się głosy rozsądku (np. artykuł na smallbusiness.yahoo powyżej). Uważni marketerzy zaobserwowali rozłączenie i próbują wskazać, że SEO i content marketing idą w parze.

Ale błąd się utrzymuje. Jeden z popularnych artykułów, który popełnia ten błąd, pochodzi z artykułu w The Guardian, który stwierdza: „It looks like Google has tired of its old friend SEO and is instead cosying-up to the new kid on the block, content marketing” .

To słodka analogia, ale to po prostu nie jest dokładne. To nie jest tak, że SEO i marketing treści to dwie różne osoby. Aby pożyczyć tę samą metaforę, SEO i content marketing są w rzeczywistości dwie osobowości tej samej osoby.

Problem, a następnie, leży w rozłączeniu między SEO i marketingu treści.

Już czas, aby przynieść te dwa z powrotem razem. Jest to jedyny sposób, aby odnieść sukces zarówno w SEO, jak i w content marketingu.

Prawda: SEO i content marketing nakładają się na siebie. Bardzo dużo.

Próbując zrozumieć integrację SEO i content marketingu, pomyśl o tym w ten sposób.

Po pierwsze, oto błędny pogląd na SEO i content marketing. Jest to błędne:

Teraz, oto właściwy sposób ich postrzegania:

Zachodzą one na siebie.

Istnieją różnice między SEO i content marketingiem.

Tak, SEO i content marketing różnią się od siebie w kilku krytycznych obszarach. I chociaż mają punkty różnicujące, nadal nie można oddzielić tych dwóch całkowicie.

Raczej niż ścigać każdy punkt różnicy między nimi, chcę wskazać na ten elementarny kontrast:

• SEO jest węższe i bardziej techniczne.
• Content marketing jest szerszy i bardziej holistyczny.

Oto sposób, w jaki te dwa zbiegają się:

• Sposób na zastosowanie SEO w szerszy sposób jest skierowanie swoich specyficznych przedsięwzięć technicznych do marketingu treści.
• Odwrotnie, jedynym sposobem na zapewnienie sukcesu content marketingu jest zastosowanie technik SEO w jego realizacji.

How SEO and Content Marketing Come Together

Inny sposób, aby spojrzeć na to w ten sposób – SEO stawia wymagania. Content marketing spełnia te wymagania.

Pomyśl o tym jak o rozmowie między dwiema osobami.

SEO określa wymagania. Content marketing je spełnia.

Teraz pokażę Ci, jak dokładnie SEO i content uzupełniają się nawzajem.

W każdym z poniższych punktów stwierdzam dokładnie, czego wymaga SEO i jak content marketing spełnia ten wymóg. Pamiętaj o tej rozmowie między SEO a Content Marketingiem (powyżej), gdy będziesz przeglądać każdy z poniższych punktów.

SEO wymaga treści. Content marketing jest treścią.

Nie ma czegoś takiego jak SEO bez treści. Potrzebujesz słów, artykułów, treści, słów kluczowych, werbunku.

Bolało mnie za każdym razem, gdy muszę to powiedzieć, ponieważ jest to tak banalne, ale to prawda: Content is king.

Nie spieramy się już o to. To truizm branży SEO. Content content content content.

A o co chodzi w content marketingu? Chodzi o treść. Praktyczne zastosowanie SEO (treści) jest istotą content marketingu.

Gdy SEO krzyczy: „Potrzebujemy więcej treści!”, content marketing odpowiada: „Mam cię pod opieką!”

SEO wymaga słów kluczowych. Content marketing oznacza używanie słów kluczowych.

Jest jeszcze jedna cecha SEO: Słowa kluczowe.

Nikt nie będzie się spierał, że fundamentalnym składnikiem SEO są słowa kluczowe – ich badanie, wykorzystywanie i śledzenie Twojego rankingu ich w SERPach.

Jak stosuje się użycie słów kluczowych? Jak wszystkie badania są kierowane do praktycznego zastosowania?

To się nazywa content marketing. Jedynym sposobem, w jaki można korzystać z słów kluczowych jest zatrudnianie ich strategicznie w całej swojej treści. Content marketing składa się z najwyższej klasy treści, napisanych dla ludzi i przy użyciu słów kluczowych, które są skierowane.

Oczywiście, Panda przybije cię, jeśli nalegasz na wypychanie swoich stron słowami kluczowymi i nadmierną optymalizację. Ale kiedy SEO i content marketing robią to, co mają robić – pracują w słodkiej harmonii razem – będzie dobrze.

SEO wymaga linkbacków. Content marketing wprowadza linkbacks.

SEO marzą o linkbacks – ogromny, gruby, DA 98 linkujący do Twojej strony. Lub, niewiarygodnie potężne .edu podrzucające link do artykułu na Twoim blogu.

To marzenie SEO może się spełnić tylko wtedy, gdy uwalniasz gwiezdną treść poprzez content marketing.

Możesz budować linki, umawiając się z agencjami budowania linków. Niektóre z nich są renomowane, inne nie bardzo.

Ale najlepszym sposobem na budowanie linków jest publikowanie zabójczych treści i pozwalanie masom na linkowanie do nich. To jest prawdziwa droga do ciągłego sukcesu SEO.

Jeśli chcesz ten ważny składnik SEO, musisz mieć niezbędny element marketingu treści.

Jedynym sposobem, aby uzyskać link zwrotny – tę dyndającą marchewkę SEO – jest posiadanie treści wartej linkowania.

SEO wymaga optymalizacji technicznej onsite. Content marketing potrzebuje świetnego UX.

Przewiduję, że niektórzy SEO mogą nadal sprzeciwiać się mojemu punktowi, przynajmniej częściowo.

Oto dlaczego. SEO to coś więcej niż tylko artykuły na blogu, słowa kluczowe i linki zwrotne. SEO to optymalizacja robots.txt, ulepszanie metadanych, używanie odpowiednich znaczników i konstruowanie strategicznej sitemapy. Techniczne rzeczy, takie jak to.

Tak, to jest. I tak, jest to również stycznie związane z content marketingiem.

Ta techniczna optymalizacja jest wprowadzana dla dobra użytkownika – niezależnie od tego, czy użytkownik szuka, wybiera, czy czyta Twoje treści. Właściwe jest myślenie o tych ulepszeniach z perspektywy doświadczenia użytkownika (UX). Te techniczne elementy SEO są obecne, aby służyć użytkownikowi i promować Twoje treści.

Powtarzam, związek między SEO i treścią jest nierozerwalny. Dlaczego chcesz mieć dobrą sitemapę? Aby ludzie mogli łatwiej znaleźć i uzyskać dostęp do Twoich treści. Dlaczego chcesz zoptymalizowany robots.txt? Aby wyszukiwarki mogły lepiej indeksować Twoją stronę, a czytelnicy mogli zobaczyć jej zawartość. Dlaczego chcesz mieć odpowiednie tagi we właściwych miejscach? Więc twoja treść może uzyskać gwiezdne indeksowanie, dokładne wyniki wyszukiwania i więcej czytelników twojej treści.

Wszystko wraca do treści.

SEO wymaga spójnej produkcji. Content marketing wymaga spójnego.

Google lubi świeże treści, a oni mają przez długi czas. Jeśli znasz SEO, wiesz, że świeża treść jest szybko indeksowana i rejestruje się wyżej w SERPach niż starsza treść o niskiej wartości. Kiedy ta świeża treść pojawia się na stronie z historycznym autorytetem, możesz być pewien, że będzie ona miała wzrost w SERP.

Dobre SEO oznacza zatem konsekwentną produkcję treści. Konsekwentna produkcja oznacza, że prowadzisz marketing treści i robisz to dobrze. Nie ma żadnego sposobu, aby to obejść.

Content marketing jest aktywnym czasownikiem, z ciągłym działaniem. Nie tylko to zrobić, a następnie zatrzymać. Robisz to i robisz to dalej. I dalej i dalej.

Content marketing i SEO zbiegają się ponownie.

Konkluzja

Mógłbym kontynuować omawianie aplikacji ad nauseam, ale mam nadzieję, że punkt jest jasny: SEO jest w rzeczywistości wszystkim o marketingu treści. A content marketing jest wszystkim o SEO.

Oto dwa wnioski, z którymi chcę cię zostawić:

Nie jesteś SEO, chyba że jesteś również content marketerem. Nie jesteś content marketerem, chyba że jesteś również SEO.

Nie staram się być surowy lub niemiły, zwłaszcza jeśli nazywasz siebie „SEO” lub „Content Marketer” wyłącznie. To jest w porządku, i możesz nadal to robić.

Punkt, który chcę zrobić, jest taki, że twój marketing treści potrzebuje SEO, a twoje SEO potrzebuje marketingu treści. To nie są już rozłączne działy z odłączonymi wysiłkami. SEO musi wiedzieć o marketingu treści, i vice versa.

Chciałbym zobaczyć te dwa zawody mieszać trochę więcej. Nie sądzę, że akronim SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketer) ma zamiar wystartować, ale w ten sposób można myśleć o sobie.

Twoja kampania SEO zawiedzie, jeśli nie zintegrujesz marketingu treści. Twoja kampania marketingu treści nie powiedzie się, jeśli nie zintegrujesz SEO.

W ostatnim poście wyjaśniłem, dlaczego Twój marketing treści jest skazany na fizzle i umrzeć bez kilku kluczowych funkcji. Każda z tych cech miała do czynienia z SEO.

Jasno, content marketing jest tylko będzie sukces, jeśli ma funkcje SEO. Spójrz na to w ten sposób: Twoja treść zmierza donikąd, chyba że ludzie szukają i znajdują. Aby ją znaleźć, potrzebujesz SEO.

Połącz te dwie rzeczy razem. W pojedynkę, są bezsilne. Razem, są dynamitem.

Jak Twoje wysiłki SEO i content marketingu uzupełniają się nawzajem?

.