Não importa para onde estejam viajando, todos eles estão ouvindo “Rhapsody in Blue”.”
Escrito por Colleen Fahey, diretora administrativa dos EUA
A partir desta semana, qualquer marca de pastilha elástica ou tinta de cabelo pode se juntar à United Airlines no uso da Rhapsody in Blue de George Gershwin. A composição, juntamente com outras músicas de 1924, acaba de entrar no domínio público onde estará livremente disponível para novos músicos para recompor ou novos anunciantes para explorar. A marca sónica da United ficará saturada e não terá mais o atributo de marca sónica única.
O que fará a United com a sua marca sónica?
Ponto o meu chapéu à @United Airlines pelo seu longo compromisso com este poderoso activo da marca e pela sua criatividade em usá-lo para enriquecer a sua experiência de marca em tudo, desde vídeos de segurança a ambientes de marca.
Um bom exemplo da flexibilidade que tem mantido a música fresca é o vídeo “Safety is Global” que se passa em todo o mundo, com música que muda para se adaptar ao local. Segundo o autor, @Ryan Paul Bañagale, “…um saxofone tenor improvisa levemente em torno desta melodia mais famosa da Rapsódia enquanto fornece instruções sobre como usar o cinto de segurança do banco traseiro acidentado. Finalmente, um gongo sinaliza um movimento para a Ásia onde encontramos o tema do ritornello da Rapsódia, mas está sendo tocado em uma cítara depenada e uma flauta de bambu”. (Oxford University Press, 2014)
A música foi retirada com tato em 2001 após a destruição do World Trade Center e, novamente, após o pedido de falência da UAL.
Encontrar mais…
A associação com a marca é poderosa, mas se eu estivesse aconselhando uma companhia aérea hoje, eu recomendaria que eles fossem com uma marca sônica feita sob medida e proprietária.Para mais informações sobre músicas, filmes e livros que entraram no domínio público no Dia do Domínio Público 2020.
Finalmente, há mais furo sobre o uso da Rapsódia em Azul da United nas páginas 158 -160 de Laurence Minky’s e meu livro de marca de áudio.
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