Procura de uma atualização sobre como otimizar o conteúdo para SEO? Ou aprender tudo pela primeira vez?

Otimização de conteúdo não precisa ser difícil. É certamente um dos elementos mais fáceis de entender em SEO.

No entanto, você precisa garantir que está seguindo um processo e aderindo às diretrizes de melhores práticas.

Este guia mostrará como é o conteúdo perfeitamente otimizado – você não quer perder a útil lista de verificação visual infográfica no final deste post.

No entanto, você primeiro precisa entender porque certos elementos contribuem para uma página otimizada e também o que fazer para implementá-los em seu conteúdo.

Conteúdo é um fator chave de classificação do Google

Conteúdo continua sendo um dos sinais de classificação mais fortes do Google. No entanto, muitos marqueteiros não conseguem acertar o conteúdo.

Longo tempo são os dias em que você pode escrever um post de blog de 300 palavras, acertar a publicação e ganhar rankings.

É preciso um grande pedaço de conteúdo para classificar nas SERPs.

Com tudo que você publica, você deve ser capaz de responder uma simples pergunta:

Por que você está publicando este pedaço de conteúdo?

É importante criar conteúdo com um propósito.

Você nunca deve apenas publicar posts de blog ou outros tipos de conteúdo apenas para fazer isso.

Tipicamente, você estará publicando conteúdo para atingir um dos vários objetivos, incluindo:

• Para classificar no SERPs.
• Para ganhar links.
• Para educar um público.

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• Para conduzir o envolvimento social.
• Para gerar leads.

Haverá sempre algum cruzamento entre o formato de conteúdo de escolha para cada propósito.

No entanto, é importante que você entenda completamente porque você está prestes a criar e lançar seu próximo ativo de conteúdo.

É a espinha dorsal para cada artigo, post de blog ou guia de sucesso. Acima de tudo, ele garante que você não está caindo na armadilha desagradável de produzir algo por razões como:

• Seu chefe quer ver um novo post no blog todos os dias.
• Alguém lhe disse que quanto mais conteúdo, melhor (independentemente da qualidade).
• Lotes de conteúdo fresco ajuda o nosso site a se classificar melhor.

Se isso soa como sua abordagem atual do conteúdo; você precisa reavaliar. Confira nosso post sobre criação de conteúdo com o propósito de aprender mais.

Assumindo que você entende porque você precisa estar usando conteúdo como parte de sua estratégia SEO, no entanto, vamos dar uma olhada em como você pode garantir que seu conteúdo seja perfeitamente otimizado; olhando para 16 elementos essenciais.

16 Elementos essenciais de uma página perfeitamente optimizada

Quando se trata de montar a página perfeitamente optimizada, há uma simples lista de verificação que pode seguir:

Keyword Targeted

Keyword research should always be the start point when writing.

É importante alinhar o conteúdo criado com a sua pesquisa de palavras-chave.

É necessário estabelecer se está a criar conteúdo de base / pilar (o núcleo principal de um tópico abrangente) ou conteúdo de cluster / suporte (aquele que está relacionado com o tópico principal e links de volta para dentro) e mapear palavras-chave com base nisto.

Utilizar ferramentas como o Google Keyword Planner ou o Moz Keyword Explorer para determinar as palavras-chave que estão sendo pesquisadas pelos usuários em torno do tópico escolhido e usá-las como base.

Não entre apenas na criação de conteúdo cegamente; formule um plano baseado em um conjunto de palavras-chave e você está se preparando para o sucesso desde o início.

Isso deve formar a base do seu conteúdo; e as palavras-chave escolhidas influenciarão outros fatores na página.

Bottom line: se você não estiver direcionando seu conteúdo para palavras-chave específicas desde o início, você terá dificuldades para se classificar para qualquer coisa competitiva.

Tire o seu tempo e pesquise a fundo; compreendendo o que poderia actuar como suporte de conteúdo de cluster numa data posterior se for uma página de base que está a montar actualmente.

Se é conteúdo de suporte em que você está trabalhando no momento, a tarefa de pesquisa de palavras-chave deve ser um pouco mais fácil, pois você deve ter estabelecido tópicos relacionados durante a criação da página da pedra angular.

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Search Engine Friendly URL

A partir de 2008, Matt Cutts do Google destacou para Stephan Spencer no Pubcon que uma URL de 3 a 5 palavras é ideal e que, com aquelas que são mais longas, “os algoritmos do Google tipicamente pesarão menos essas palavras e simplesmente não lhe darão tanto crédito”.”

É importante compreender que uma estrutura URL limpa e amigável para motores de busca é tão benéfica para os utilizadores como é para os motores de busca”.

Imagine as duas URLs seguintes, ambas relativas a um guia da cidade de Nova Iorque:

• https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide
• https://www.travelwebsite.com/?p=123

Em que clicaria?

Muito certamente o primeiro.

Porquê?

Pela simples razão que você pode ver, a partir da URL, o que o conteúdo diz respeito.

A primeira regra de estruturar URLs é sempre evitar estruturas complexas e confusas, optando por mais curtas e otimizadas para palavras-chave.

Um estudo do Backlinko descobriu que URLs mais curtas tipicamente classificam-se melhor do que URLs mais longas.

O John Mueller do Google também comentou em um Webmasters Hangout em 2016 que, “quando temos duas URLs que têm o mesmo conteúdo, e estamos tentando escolher uma para mostrar nos resultados da busca, vamos escolher a mais curta”.”

Certifique-se de incluir também a sua palavra-chave principal na URL.

Dito isto, se, com base no nosso exemplo acima, você está tendo como alvo o termo ‘New York City Guide’, você gostaria de ir com a URL de:

https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide

As opposed to:

https://www.travelwebsite.com/category/guides/2018/new-york-city-guide.

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Optimized Title Tag

The title tag of a page is one of the most important on-page SEO elements, yet one which is so simple to get right.

The best place to start when writing an optimized title tag is your target keyword.

Lembrar a nossa palavra-chave alvo do ‘New York City Guide’?

Vamos continuar a trabalhar com isto como exemplo.

Precisa de ter a certeza de colocar a sua palavra-chave principal no início da tag de título e mantê-la abaixo dos 60 caracteres.

A exibição da tag de título do Google está actualmente no máximo a 600px, contudo como limite de caracteres isto equivale a aproximadamente 60. Você pode usar a ferramenta de title tag do Moz para verificar como a sua irá aparecer.

Voltar para o nosso exemplo, uma tag de título perfeitamente optimizada para o nosso guia da cidade de Nova Iorque seria:

<title>New York City Guide | Where To Visit, Eat & Stay In 2018</title>

Ver como estamos a usar a palavra-chave principal no início do título seguido por variações da chave e um modificador de data para aumentar a taxa de cliques (CTR)?

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Optimized Meta Description

Você provavelmente está se perguntando porque estamos destacando uma meta descrição otimizada como um elemento essencial de uma página perfeitamente otimizada quando o Google deixou de usá-la como um fator de ranking há alguns anos atrás?

Uma razão: CTR.

A meta descrição é a descrição visível que é (normalmente, a menos que o Google escolha puxar de outro lugar no seu conteúdo) mostrada no SERPs.

Uma meta descrição bem escrita pode ser a diferença entre obter o clique e não.

É bem relatado que CTR está potencialmente sendo usado como um fator de classificação, juntamente com o tempo de permanência.

Certifique-se de se ater a uma meta descrição de menos de 160 caracteres para evitar truncatura.

Em termos de dicas para escrever a sua meta descrição?

Certifique-se de incluir a sua palavra-chave alvo e escreva de uma forma que encoraje os cliques através de ser informativo e usar uma chamada para a acção.

Volte ao nosso guia da cidade de Nova Iorque?

Vamos com:

<meta name=”description” content=”Are you travellinging to NYC in 2018? Veja o nosso guia de Nova Iorque para encontrar os melhores lugares para visitar, os melhores lugares para comer e beber, e onde ficar”. />

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Etiqueta H1 Optimizada

A sua etiqueta H1 deve ser o cabeçalho principal de uma página e é normalmente a área ‘título’ no seu CMS.

Se você estiver usando WordPress, este é na maioria das vezes o campo ‘enter title here’:

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Sempre duplamente verificado, no entanto, pois nem todos os temas embrulham o título em uma tag H1.

Quando se trata do que faz uma tag H1 optimizada?

Na maioria dos casos, basta usar a sua principal palavra-chave alvo com outros modificadores importantes como achar melhor.

No exemplo do nosso NYC city guide, o seguinte funcionaria brilhantemente:

<h1>New York City Guide</h1>

No entanto, não há nada de errado em adicionar ao cabeçalho após a principal palavra-chave alvo para ajudar na classificação através dos termos de variação.

Como exemplo, você também poderia otimizar a tag H1:

<h1>New York City Guide – Where Visit, Eat & Stay In 2018</h1>

Você notará que isto é o mesmo que estamos usando para a tag de título.

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Tempo de última actualização

Quando executa uma pesquisa no Google por , é-lhe apresentado os seguintes resultados:

A que resultado é atraído? Em termos do que você clicaria para ler um guia atualizado?

Possivelmente o segundo ou terceiro resultado.

Como pesquisas, queremos sempre garantir que estamos consumindo o conteúdo mais atualizado que existe sobre um tópico e vemos claramente aqui que o artigo Telegraph foi publicado em 15 de junho de 2018 e o artigo Independent em 20 de junho de 2018 (no momento em que escrevemos, ambos são menos de 8 semanas antes).

Sem clicar, não temos absolutamente nenhuma idéia de quando os guias NYC Go e Lonely Planet foram publicados.

Poderiam ter sido tão recentes quanto os outros? Talvez tenham alguns anos?

A verdade é que, sem um carimbo de data, é impossível saber até clicar; no entanto, os utilizadores são atraídos para aqueles que mostram quando o conteúdo foi actualizado pela última vez.

Você vai descobrir que, em muitos casos, você não terá que fazer nada para ver a data de publicação que aparece nas SERPs ao lado do seu conteúdo, no entanto é recomendável que você vá um passo além e exiba visivelmente a data em que o post ou página (assumindo que não estamos falando da sua página de contato ou similar) foi atualizado pela última vez.

Se você estiver usando o WordPress, há um ótimo guia dos caras em Shout Me Loud para falar sobre como fazer isso; ou você poderia usar um plugin como o WP Last Updated Date se você quiser uma solução rápida e fácil.

Não se esqueça que, embora um timestamp actualizado possa não ser por si só um factor de ranking, há muitas evidências lideradas pela pesquisa para mostrar que o CTR tem impacto no desempenho da pesquisa orgânica e não se esqueça do aumento do envolvimento na própria página, tranquilizando os utilizadores que o seu conteúdo está actualizado e actual.

Depois de tudo, ninguém quer pensar que está a ler um guia de há três anos atrás!

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Palavra-Chave do Primeiro Parágrafo

Uma palavra de aviso aqui: não tente trabalhar forçosamente na sua palavra-chave alvo X número de vezes em todo o seu conteúdo.

Isso pode ter funcionado uma vez, mas os dias do recheio da palavra-chave já se foram… felizmente!

É, no entanto, importante que você use a sua palavra-chave principal dentro do conteúdo; apenas certifique-se de fazê-lo naturalmente.

É recomendado que você inclua isso no primeiro parágrafo do conteúdo da página – idealmente as primeiras 100 palavras.

No caso do nosso guia da cidade de Nova Iorque, isso poderia ser feito facilmente abrindo com algo do tipo:

Se você está planejando uma visita à Big Apple em 2018, o nosso guia da cidade de Nova Iorque é uma leitura obrigatória. Fizemos equipa com os locais e turistas experientes para lhe trazer os melhores lugares para visitar, comer e ficar…

Nota como não é forçado mas encaixa bem no parágrafo de abertura? É para isso que você precisa apontar.

Tag H2 otimizada

Você já envolveu o título da sua página em uma tag H1, mas também precisa ter certeza de que está envolvendo subtítulos em tags H2 (ou H3 – 6 se houver títulos sob outros subtítulos).

Pense nas tags H como uma hierarquia, onde você está embrulhando o título mais importante em um H1 e trabalhe na página abaixo. Se todos os seus subtítulos tiverem o mesmo peso, use as tags H2 para estes. Se houver seções claras dentro delas, use H3 e assim por diante em uma ordem lógica.

Não caia na armadilha de empalhar sua palavra-chave alvo diretamente em uma tag H2, mas inclua variações que façam sentido para o conteúdo.

No nosso exemplo, você pode abrir o corpo principal do conteúdo, após a sua tag H1 e o parágrafo introdutório, com o tipo:

<h2>A Tourist’s Guide To NYC</h2>

Aqui, estamos destacando claramente o tema geral e o foco da palavra-chave – um guia para Nova York – no entanto, use uma variante óbvia (NYC) e mostre ao usuário que é um guia destinado aos turistas.

Keep H2 tags concisas e lembre-se que não precisa de ter sempre uma variante de palavra-chave; apenas um serve bem, a menos que haja uma inclusão óbvia.

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Uso de Imagens & Vídeo

O uso de imagens e vídeo dentro do conteúdo tem um impacto positivo sobre o tempo de permanência, e a pesquisa do Hubspot sugere que “80% dos marqueteiros dizem que o vídeo aumentou o tempo de permanência em seu site”

Utilizar vídeo e imagens (que também inclui infografias e gráficos) torna o conteúdo mais fácil de ler e consumir.

É um facto bem conhecido que muitas vezes aprendemos melhor quando o conteúdo é visualizado e não há como negar que estamos mais propensos a trabalhar através de um post de blog que inclui alguma forma de conteúdo visual do que simplesmente um que não inclui nada além de texto.

De uma perspectiva SEO, conteúdo que envolva mais o usuário terá um impacto positivo no tempo de permanência; um conceito introduzido pela primeira vez por Duane Forrester no Bing e que é essencialmente “o tempo real que um visitante gasta em uma página antes de retornar aos SERPs”.”

Da perspectiva dos motores de busca, faz sentido que quanto mais tempo um usuário gasta consumindo conteúdo em um site, mais útil ele é em comparação a um com um tempo de permanência muito menor.

É fácil ver como e por que vídeo e imagens podem aumentar o tempo de permanência e o envolvimento geral do site.

Pois ter certeza de otimizar totalmente as imagens e incorporar vídeos do YouTube, Vimeo, Wistia ou outras plataformas de hospedagem de vídeo e vapor.

No nosso exemplo trabalhado, você poderia considerar incluir imagens das principais atrações, restaurantes e hotéis ou mesmo um tour em primeira pessoa pela cidade.

Que conteúdo você pode criar que seja um pouco diferente do que todos os outros estão produzindo? Que tal um passeio infográfico a pé? Um mapa de hotéis de primeira categoria? As oportunidades são infinitas…

Uso de palavras-chave semanticamente relacionadas

A chave para classificar o conteúdo com sucesso é demonstrar a relevância e, para isso, é importante que você esteja usando palavras-chave semanticamente relacionadas em todo o conteúdo.

Antes de Panda e Beija-flor, o mundo da busca obcecado pela densidade de palavras-chave. Felizmente, isso agora é algo do passado.

Em muitos casos, você estará usando palavras ou frases que são semanticamente relacionadas umas com as outras em todo o seu conteúdo ao escrever naturalmente.

No entanto, pode valer a pena usar uma ferramenta, como o LSIGraph, para despertar idéias como palavras e termos semanticamente relacionados.

Mobile-First Design Layout

Google começou a mover-se para um índice mobile-first em março.

Em suas próprias palavras:

“Mobile-first indexing significa que usaremos a versão móvel da página para indexação e ranking, para melhor ajudar nossos usuários – principalmente móveis – a encontrar o que estão procurando”

Quando se trata de produzir conteúdo para classificar nos SERPs, você precisa garantir que você adere às melhores práticas do mobile-first.

Felizmente, há uma forte chance de que seu site já seja responsivo (ou sirva uma versão móvel), porém esteja atento a como seu conteúdo é exibido em dispositivos móveis.

É uma boa prática buscar e renderizar como Googlebot móvel para delinear qualquer problema potencial.

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Ligações de saída

Não há muito tempo atrás, os profissionais de SEO tinham medo de se ligar a conteúdos externos.

Porquê?

A preocupação de “fuga de PageRank”.”

Esta foi baseada numa tendência para manter o máximo de PageRank possível internamente dentro de um website e para evitar o link para fora.

De uma perspectiva editorial, porém, isso não faz sentido.

Não tenha medo de fazer um link para fora.

Se estiver a citar uma fonte, vá em frente e crie um link para ela. Não só ajuda os utilizadores a ler mais sobre um subtópico, mas também permite aos motores de busca compreender melhor a relevância com base no conteúdo para o qual está a criar um link.

Just be aware to link to authoritative sources.

Não aceite dinheiro de terceiros para criar um link para o conteúdo deles a partir do seu próprio conteúdo (mais sobre isso aqui).

Voltando ao nosso exemplo de conteúdo do guia da cidade de Nova Iorque, considere a possibilidade de criar um link para restaurantes, atrações ou hotéis que você menciona dentro do guia, assim como coisas como informações sobre transporte e preços.

Essencialmente, crie um link para qualquer coisa que agregue valor e torne a vida do usuário mais fácil; para que eles não tenham que ir procurar recursos por conta própria.

Ligações internas

Ligação interna a outras páginas chave do seu site é uma necessidade.

Ligação interna é uma maneira chave de navegar tanto pelos utilizadores como pelos motores de busca através do seu conteúdo e ajudar a espalhar a equidade da ligação a páginas chave.

Na forma mais simplista, se você está mencionando um tópico dentro do seu conteúdo sobre o qual você tem uma página ou post, faça um link para ela.

Não tenha medo de fazer um link usando texto âncora, também.

Em outras palavras, se estiver a criar um link para uma página ‘New York Hotels’, não tenha medo de usar a palavra-chave de destino dessa página como âncora.

Quantos links internos deve adicionar ao seu conteúdo?

Não há nenhuma regra difícil. Não faça links internos para nada e tudo (e certamente não force palavras-chave só para fazer um link), mas faça um link onde faça sentido e a página de destino acrescente valor.

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Velocidade da Página

Velocidade da Página é agora um factor de ranking de pesquisa móvel.

Muito mais do que o conteúdo contribui para uma rápida velocidade da página. No entanto, você precisa garantir que está considerando as maneiras pelas quais isso pode impactar a velocidade geral.

Principalmente, de uma perspectiva de conteúdo, são as imagens que contribuem para a velocidade da página, então certifique-se de gastar tempo otimizando-as.

Você usa ferramentas incluindo PageSpeed insights do Google e GTmetrix para ver a velocidade da sua página e oportunidades para melhorias.

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Botões de compartilhamento social

Embora os compartilhamentos sociais não sejam um fator de ranking direto, é importante que os leitores sejam capazes de compartilhar o seu conteúdo.

Depois de tudo, mesmo que a pesquisa orgânica seja uma das razões pelas quais você está criando um conteúdo, o resultado final é que você quer ter os olhos nele que esperamos que se convertam em negócios.

Ao incluir botões de compartilhamento social dentro do conteúdo, você está facilitando o compartilhamento dos leitores com sua rede.

Uma forma simples mas eficaz de maximizar a exposição do conteúdo e que pode ser facilmente esquecida.

A boa notícia é que, em muitos casos, os botões de compartilhamento social já estarão no template que aparece assim que você clicar em publicar.

Importante: certifique-se de incluir e otimizar meta tags sociais incluindo OpenGraph e tags do Twitter Card. Há um ótimo guia para isso aqui.

Em resumo, você quer garantir que seu conteúdo pareça ótimo quando compartilhado em todas as plataformas e usar as tags corretas para evitar um problema comum onde a imagem ou título errado aparece em compartilhamentos sociais.

Unique, Conteúdo Educacional de Forma Longa

O último ponto a fazer é relacionado ao comprimento do conteúdo.

É muito comum para um comerciante perguntar quanto tempo deve ser um conteúdo.

É uma pergunta difícil de responder.

Uma grande resposta é muitas vezes, “quanto tempo precisa ser?”

Como regra geral, você precisa ter certeza de que o seu conteúdo vai a fundo o suficiente para cobrir adequadamente um tópico; mas isso vai diferir de indústria para indústria.

É importante que esteja a publicar conteúdos únicos e educativos de forma longa (na maioria dos casos – há sempre excepções, tais como anúncios de notícias e afins, que provavelmente nunca serão de forma longa) que acrescentam valor ao seu público.

Não se sinta tentado a publicar conteúdo por causa disso.

Proponha-se sempre a publicar conteúdo fantástico que trate da intenção do utilizador e ajude a resolver problemas e a responder a perguntas.

Evite cair na quantidade sobre a armadilha da qualidade.

Dito isto, parafraseando os Fundamentos de SEO: O seu Guia de Factores de Sucesso SEO em 2018, há alturas em que nem sempre precisa de ter o melhor conteúdo do mundo. Você só precisa de conteúdo que seja melhor do que os seus concorrentes.

Ask você mesmo; se você foi o pesquisador a digitar uma pergunta e encontrou o seu conteúdo como o melhor resultado; ele merece ser classificado lá? Responde à sua consulta com o máximo de detalhes possível?

Se sim, ótimo!

Se não, há uma boa chance de você precisar continuar a desenvolver o seu conteúdo e garantir que ele faça exatamente isso.

Anatomia de conteúdo perfeitamente optimizado

Então aí está – 16 elementos essenciais de conteúdo perfeitamente optimizado.

Há muito para conhecer e compreender.

E, por essa razão, reunimos um infográfico útil sobre os pontos acima para agir como uma lista de verificação visual:

Crédito de Imagem

Imagem em Destaque: Paulo Bobita

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Todos os screenshots tirados pelo autor, Agosto 2018

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Infográficos desenhados pela Digitaloft, usados com permissão