Nu contează unde călătoresc, cu toții ascultă „Rhapsody in Blue.”

Scris de Colleen Fahey, director general pentru SUA

Începând din această săptămână, orice marcă de gumă de mestecat sau vopsea de păr se poate alătura United Airlines în utilizarea piesei Rhapsody in Blue a lui George Gershwin. Compoziția, alături de alte piese muzicale din 1924, tocmai a intrat în domeniul public, unde va fi disponibilă în mod liber pentru ca noi muzicieni să o recompună sau noi agenți de publicitate să o exploateze. Marca sonoră a United va deveni saturată și nu va mai avea atributul unic al mărcii sonore.

Ce va face United cu brandul lor sonic?

Îi scot pălăria lui @United Airlines pentru angajamentul său îndelungat față de acest puternic activ de brand și pentru creativitatea cu care îl folosește pentru a-și îmbogăți experiența de brand în orice, de la videoclipuri de siguranță la medii de brand.

Un bun exemplu al flexibilității care a menținut muzica proaspătă este videoclipul „Safety is Global”, care are loc în întreaga lume, cu muzică ce se schimbă pentru a se potrivi locului. Potrivit autorului, @Ryan Paul Bañagale, „…un saxofon tenor improvizează ușor în jurul celei mai faimoase melodii a Rapsodiei, în timp ce oferă instrucțiuni despre cum să folosești centura de siguranță de pe bancheta din spate accidentată. În cele din urmă, un gong semnalează o mutare în Asia, unde întâlnim tema ritornello a Rapsodiei, dar aceasta este interpretată pe o cither ciupită și un flaut de bambus.” (Oxford University Press, 2014)

Muzica a fost retrasă cu tact în 2001, după distrugerea World Trade Center și, din nou, după declararea falimentului UAL.

Aflați mai multe…

Asociația cu marca este puternică, dar dacă aș sfătui o companie aeriană astăzi, i-aș recomanda să opteze pentru o marcă sonoră proprie, personalizată.Pentru mai multe informații despre cântece, filme și cărți care au intrat în domeniul public de Ziua Domeniului Public 2020.

În cele din urmă, există mai multe informații despre utilizarea de către United a Rhapsody in Blue la paginile 158 -160 din cartea lui Laurence Minky și a mea despre brandingul audio.

Citește acest articol pe linkedin aici

.