Oavsett vart de reser lyssnar alla på ”Rhapsody in Blue”
Skrivet av Colleen Fahey, USA Managing Director
Från och med den här veckan kan alla tuggummi- och hårfärgningsmärken ansluta sig till United Airlines när det gäller användningen av George Gershwins ”Rhapsody in Blue”. Kompositionen, tillsammans med annan musik från 1924, har just kommit in i den offentliga domänen där den kommer att vara fritt tillgänglig för nya musiker att komponera om eller för nya annonsörer att utnyttja. United’s ljudmärke kommer att bli mättat och inte längre ha den unika ljudmärkesattributet.
Vad kommer United att göra med sitt soniska varumärke?
Jag lyfter på hatten för @United Airlines för deras långa engagemang för denna mäktiga varumärkestillgång och för deras kreativitet när det gäller att använda den för att berika deras varumärkesupplevelse i allt från säkerhetsvideor till varumärkesmiljöer.
Ett bra exempel på den flexibilitet som har hållit musiken fräsch är videon ”Safety is Global” som utspelar sig runt om i världen, med musik som ändras för att passa platsen. Enligt författaren @Ryan Paul Bañagale ”… improviserar en tenorsaxofon lätt kring den mest kända melodin i rapsodin samtidigt som den ger instruktioner om hur man använder säkerhetsbältet från det guppiga baksätet. Slutligen signalerar en gong en förflyttning till Asien där vi möter ritornellotemat från rapsodin, men det spelas på en plockad cittra och en bambuflöjt.” (Oxford University Press, 2014)
Musiken drogs taktfullt tillbaka 2001 efter förstörelsen av World Trade Center och återigen efter UAL:s konkursansökan.
Finn out more…
Associationen med varumärket är kraftfull, men om jag skulle ge råd till ett flygbolag i dag skulle jag rekommendera dem att satsa på ett skräddarsytt, eget ljudmärke.För mer information om låtar, filmer och böcker som blev offentligt tillgängliga på Public Domain Day 2020.
Finally, there’s more scoop on United’s use of Rhapsody in Blue on pages 158 -160 of Laurence Minky’s and my audio branding book.
Läs den här artikeln på linkedin här