Es scheint, als gäbe es jede Woche einen neuen Artikel darüber, dass die Leute Facebook nicht mehr nutzen. Sie hören vielleicht, dass es nur für „alte Leute“ ist, dass es nicht relevant ist, dass Marken es aufgeben.

Die Sache ist die, dass die Nutzerdaten dies nicht bestätigen. In Wirklichkeit hat Facebook in den letzten 12 Jahren kaum eine Verlangsamung des Zuschauerwachstums erlebt. Es war super konstant:

Mit etwa 2,5 Milliarden monatlich aktiven Nutzern ist Facebook bequem größer als Twitter, Snapchat, Reddit und Instagram zusammen.

Was sagt uns das?

Einfach ausgedrückt: Wenn Sie eine Marke sind, können Sie es sich nicht leisten, Facebook zu ignorieren. Es ist vielleicht nicht die bevorzugte soziale Plattform Ihrer Zielgruppe, aber sie ist mit ziemlicher Sicherheit dort, was bedeutet, dass auch Sie dort sein müssen. Sie sollten es nutzen, um Ihre Produkte zu bewerben, für Ihre Marke zu werben und generell Ihr Unternehmen zu repräsentieren.

Der Ausgangspunkt für all diese Dinge ist Ihre Facebook-Geschäftsseite. Deine aktuellen und potenziellen Kunden oder Abonnenten werden diese Seite besuchen, um sich über dich zu informieren, zu sehen, worüber du sprichst, und sich mit deinen Inhalten auseinanderzusetzen.

Was ist das erste, was sie sehen werden? Dein Facebook-Titelbild. Lies weiter, um zu erfahren, wie du ein Facebook-Titelbild erstellst, das deine Marke im bestmöglichen Licht zeigt.

Schritte zur Erstellung eines effektiven Facebook-Titelbildes

Hast du schon einmal von der Hitchcock-Regel gehört? Sie ist nach dem legendären Filmregisseur benannt und besagt, dass die Größe eines Objekts auf dem Bildschirm proportional zu seinem Einfluss auf die Geschichte in diesem bestimmten Moment sein sollte.

Nun, wenn man bedenkt, dass Ihr Facebook-Titelbild auf dem Desktop fast die Hälfte der Seite einnimmt …

Das kann man durchaus sagen, dass Facebook es für ziemlich wichtig hält! Du hast eine ganze Menge digitaler Fläche zur Verfügung, die du nutzen solltest.

Ein Facebook-Titelbild für deine Unternehmensseite zu entwerfen ist viel mehr als nur ein auffälliges Bild auszuwählen, es auf die richtigen Maße zuzuschneiden und es zu veröffentlichen. Hier sind fünf wichtige Überlegungen zur Erstellung eines Titelfotos, das dein Publikum anzieht.

Halte dein Facebook-Titelfoto einfach

Facebook hat früher gesagt, dass nur 20 Prozent deines Titelfotos aus Text bestehen dürfen, aber diese Regel wurde 2013 aufgehoben.

Bei so viel Platz zum Spielen und ohne Begrenzung der Textmenge, die du einfügen kannst, ist es verlockend, so viele Informationen wie möglich hineinzupacken. Tu das nicht.

Wenn es darum geht, ein eindrucksvolles Facebook-Titelbild zu erstellen, ist Einfachheit dein Freund. Konzentriere dich darauf, eine einzige Botschaft so klar wie möglich zu vermitteln, damit dein Publikum keinen Zweifel daran hat, was du sagen willst.

Apple macht das besser als die meisten anderen. Obwohl der Tech-Gigant bekanntlich nicht wirklich in sozialen Netzwerken aktiv ist, ist sein Branding auf Facebook immer noch perfekt.

Apples Facebook-Titelbild ist eine Übung in Schlichtheit: keine Worte, nur ein klares und sofort erkennbares Produktbild, das sein ikonisches MacBook zeigt. Der Einsatz von Farbe ist sehr effektiv und lenkt den Blick auf natürliche Weise in die Mitte des Bildes.

Ergänzen Sie Ihre Marke durch ein Facebook-Titelbild

Kann man seine gesamte Marke in einem einzigen Bild zusammenfassen? Das ist nicht so einfach, wie es klingt! Aber genau das ist es, was Sie mit Ihrem Facebook-Titelbild tun müssen. Wenn es nicht zu Ihrer Marke passt, riskieren Sie, Ihr Publikum zu verwirren.

Adidas ist eine riesige Marke, die alles von Skateboard-Sneakern bis hin zu Golfkleidung verkauft. Es ist ziemlich schwierig, eine so große Marke in einem einzigen Bild unterzubringen, deshalb hat sich Adidas dafür entschieden, drei verschiedene Bilder für sein Facebook-Titelbild zu kombinieren.

Das funktioniert wirklich gut und ermöglicht es der Marke, drei verschiedene Märkte gleichzeitig anzusprechen. In einem Titelbild vereint Adidas Sportbekleidung für Männer und Frauen sowie Streetwear.

Keep Your Audience Front of Mind

Als Menschen fällt es uns leichter, uns mit Menschen zu verbinden als mit abstrakten Konzepten oder leblosen Objekten. Deshalb zeigen viele der besten Facebook-Titelbilder Bilder von Menschen.

Wenn du deine Zielgruppe durch dein Titelbild repräsentieren und ansprechen willst, musst du natürlich zuerst verstehen, wer sie ist. Glücklicherweise gibt dir Facebook einige Möglichkeiten, dies herauszufinden:

Das Facebook-Tool „Publikumseinblicke“ ermöglicht es dir, tief in die demografischen Daten, die Seiten-Likes, den Standort und die Facebook-Aktivitäten von Personen einzutauchen, die deiner Seite folgen, in deinem Gebiet wohnen oder sich für Marken wie deine interessieren. Hier sind zum Beispiel einige demografische Informationen für Leute, die Major League Baseball mögen:

Wenn du deine Facebook-Geschäftsseite besuchst, kannst du im Abschnitt „Aktionen auf der Seite“ herausfinden, wer sich am meisten mit ihr beschäftigt. Es wird angezeigt, wer auf Ihre Kontaktinformationen, die Schaltfläche „Call-to-Action“ (CTA) oder die Website geklickt hat, und die Informationen werden nach Alter, Geschlecht, Gerät und Standort aufgeschlüsselt.

Was sagen uns nun all diese Informationen? Nehmen wir an, du findest heraus, dass 80 % der Personen, die deiner Seite folgen, Männer sind, 75 % in Mexiko leben und Spanisch als erste Sprache sprechen und 90 % zwischen 18 und 25 Jahre alt sind. Ihr Facebook-Titelbild sollte wahrscheinlich einen jungen mexikanischen Mann und vielleicht einen spanischen Text zeigen.

Hier sind einige Beispiele dafür, wie Google seine verschiedenen Zielgruppen durch seine Titelbilder anspricht.

Zunächst enthält die britische Facebook-Seite der Marke eine Reihe von Cartoon-Bildern mit erkennbar britischen Landschaften und Strukturen wie dem Engel des Nordens, Stonehenge und einem roten Londoner Bus.

Das Titelbild von Google Students zeigt hingegen Bilder von jungen Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund, die oft in Teams arbeiten und alle Technologie verwenden. Mit anderen Worten, sie sind genau die Art von Menschen, von denen man erwarten würde, dass sie sich für eine Google-Seite interessieren, die sich an Studenten richtet.

Paaren Sie das Facebook-Titelbild mit Ihrem Profilbild ab

So wie Ihr Facebook-Titelbild Ihre Marke ergänzen sollte, sollte es auch Hand in Hand mit Ihrem Profilbild gehen.

Das ist sehr wichtig, weil sie oben auf Ihrer Facebook-Unternehmensseite nebeneinander stehen. Wenn sie nicht auf natürliche Weise zusammenpassen, kann das Ergebnis ziemlich schrill sein.

Nike ist Amerikas berühmteste Bekleidungs- und Schuhmarke mit einem Bekanntheitsgrad von 99 %, daher ist es keine wirkliche Überraschung, dass das Unternehmen sein Facebook-Branding perfekt hinbekommt.

Mit nur drei Worten, zwei Farben und dem klassischen „Swoosh“-Logo schafft es Nike irgendwie, seine ganze Marke in seinem Titelbild und Profilbild unterzubringen.

5. Bewirb deine Produkte und Veranstaltungen mit einem Facebook-Titelbild

Wenn dein Titelbild so viel Platz einnimmt, warum solltest du es nicht nutzen, um über die Dinge zu sprechen, die du bewerben möchtest? Egal, ob es sich um ein neues Produkt, ein Sonderangebot, einen großen Inhalt oder ein Ereignis handelt, dein Titelbild ist ein fantastischer Ort, um es zu präsentieren.

PlayStation verwendet sein Titelbild beispielsweise, um eine hochkarätige neue Veröffentlichung für seine PS5-Konsole zu präsentieren. Beachten Sie, wie die Marke dies mit einem CTA kombiniert, der die Leute dazu auffordert, das Spiel zu spielen, und so die obere Hälfte der Unternehmensseite in eine interaktive Werbung verwandelt.

Eine andere Richtung schlägt das Facebook-Titelbild und das Profilbild von Gucci ein, die für eine Online-Veranstaltung, Guccifest, werben.

Auch hier hat die Modemarke für Interaktivität gesorgt, indem sie einen scannbaren QR-Code in ihr Titelbild integriert hat. Das ganze Bild ist extrem textlastig, was man von einer Marke, die ein physisches Produkt verkauft, nicht erwarten würde, aber im Fall von Gucci macht dies das Titelbild noch auffälliger.

4 Schritte zur Gestaltung eines beeindruckenden Facebook-Titelbildes

Nun, da Sie die Theorie hinter der Erstellung eines auffälligen Facebook-Titelbildes für Ihr Unternehmen verstanden haben, ist es an der Zeit, es für Ihre Marke zu verwirklichen. Befolgen Sie diesen einfachen vierstufigen Prozess, um Ihre Vision eines Facebook-Titelbildes in die Realität umzusetzen.

Wählen Sie eine Facebook-Titelbild-CTA-Technik, die für Sie funktioniert

Schauen Sie sich noch einmal all die Facebook-Titelbildbeispiele an, die ich oben aufgeführt habe. Keines von ihnen könnte in allen fünf Abschnitten erscheinen.

Das PlayStation-Beispiel ist sehr effektiv, um ein Produkt zu bewerben, aber es passt wohl nicht gut zum Profilbild der Marke. Nike hält die Dinge einfach, ergänzt seine Marke und passt zu seinem Profilbild, stellt aber nicht direkt seine Zielgruppe vor oder präsentiert ein Produkt.

Heißt das, dass alle diese Fotos schlecht sind? Weit gefehlt.

Das zeigt vielmehr, dass dein Facebook-Titelbild nicht alles für alle sein sollte. Wähle eine oder zwei dieser Techniken aus und nutze sie, um dein Bild zu gestalten. Zum Beispiel:

• Bist du dabei, ein hochkarätiges neues Produkt auf den Markt zu bringen? Nutzen Sie Ihr Titelbild, um es zu bewerben.
• Sie haben eine ganz bestimmte Zielgruppe? Sprechen Sie sie mit Ihrem Titelbild direkt an.
• Haben Sie ein erkennbares Logo oder einen Slogan? Halten Sie Ihr Titelfoto super einfach; lassen Sie Ihr Branding sprechen.

Wählen Sie ein Facebook-Titelfoto-Bearbeitungswerkzeug

Sie müssen kein erfahrener Grafikdesigner sein, um ein effektives Facebook-Titelfoto zu erstellen. Es gibt eine ganze Reihe benutzerfreundlicher, kostenloser Bildbearbeitungsprogramme, die Ihnen die ganze Arbeit abnehmen.

Das wohl beliebteste ist Canva. Die Anmeldung ist kostenlos und bietet eine Reihe von Vorlagen für Facebook-Titelbilder, die auf die richtigen Maße zugeschnitten sind. Um sie zu finden, erstellen Sie Ihr eigenes Canva-Profil, wählen Sie Bilder für soziale Medien und wählen Sie die spezielle Facebook-Cover-Option:

Ein Wort der Vorsicht hier: Die Verwendung von Canva ist zwar kostenlos, aber für einige der Designelemente müssen Sie bezahlen.

Es gibt auch viele andere Optionen. Wenn Canva für dich nicht funktioniert, probiere PicMonkey, Visme, Snappa, Bannersnack oder unzählige andere aus.

Beginne mit einem Foto

Auch hier gilt: Wenn du kein qualifizierter Grafikdesigner bist (oder Zugang zu einem hast), suchst du wahrscheinlich nach einer möglichst einfachen Möglichkeit, ein eindrucksvolles Facebook-Titelbild zu erstellen.

In diesem Fall solltest du auf jeden Fall damit beginnen, ein geeignetes Bild zu finden. Etwas, das deine Marke auf den Punkt bringt und dein Publikum anspricht.

Genauso wie es viele brillante Grafikdesign-Tools im Internet gibt, gibt es auch tonnenweise fantastische kostenlose Bildbibliotheken mit Hunderttausenden von Bildern, die du für die Gestaltung deines Titelfotos verwenden kannst.

Alternativ kannst du auch Bilder von deiner bestehenden Website verwenden, wenn du mit deinem Titelfoto ein Produkt oder eine Dienstleistung präsentieren möchtest.

Denken Sie daran, die richtige Größe für Ihr Facebook-Titelbild zu verwenden

Zu guter Letzt müssen Sie die richtigen Maße für Ihr Titelbild verwenden. Andernfalls wird es von Facebook beschnitten oder gestreckt, und all Ihre harte Arbeit beim Entwerfen eines schönen, auffälligen Bildes wäre umsonst.

Was sind nun die richtigen Maße? Darauf gibt es keine einfache Antwort, so frustrierend das auch klingt. Da 70 % der Facebook-Nutzer über ihr Handy auf die Seite zugreifen, muss dein Titelbild sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy funktionieren. Cover-Fotos werden jedoch je nach verwendetem Gerät unterschiedlich angezeigt:

• Auf dem Desktop wird das Cover-Foto mit einer Breite von 820 Pixeln und einer Höhe von 312 Pixeln angezeigt
• Auf dem Handy wird es mit einer Breite von 640 Pixeln und einer Höhe von 360 Pixeln angezeigt

Wenn du ein einziges Bild verwenden möchtest, das in beiden Formaten funktioniert, empfiehlt Buffer, es auf 820 Pixel Breite und 462 Pixel Höhe zuzuschneiden.

Als absolutes Minimum sagt Facebook, dass dein Titelbild 400 Pixel breit und 150 Pixel hoch sein sollte. Außerdem wird empfohlen, die Größe des Bildes auf weniger als 100 Kilobyte zu beschränken, damit es möglichst schnell geladen werden kann.

Fazit

Denken Sie daran, dass Ihr Facebook-Titelbild nicht nur ein markantes Bild ist. Bei der Auswahl des richtigen Bildes geht es nicht unbedingt darum, die grellsten Farben oder den fettesten Text zu verwenden.

Es muss zu Ihrer Marke passen, Ihre Zielgruppe ansprechen und Ihre Botschaft effektiv vermitteln. Idealerweise sollte jeder, der Ihre Marke bereits kennt, sie sofort wiedererkennen.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, denken Sie daran, dass es wichtig ist, die Dinge einfach zu halten. Versuchen Sie nicht, zu abstrakt oder clever zu sein. Ein einfaches Bild, das klar darstellt, wer du bist und was du tust, wird viel effektiver sein als etwas Komplexes, das die Leute am Kopf kratzen lässt.

Wie nutzt du deine Facebook-Geschäftsseite, um Leads oder Verkäufe zu generieren?