Tuntuu siltä, että joka viikko ilmestyy uusi artikkeli siitä, miten ihmiset eivät enää käytä Facebookia. Saatat kuulla, että se on vain ”vanhoille ihmisille”, että se ei ole merkityksellinen ja että brändit hylkäävät sen.

Se on niin, että käyttäjätiedot eivät vain tue tätä. Todellisuudessa Facebook on tuskin nähnyt yleisömäärän kasvun hidastumista missään vaiheessa viimeisten 12 vuoden aikana. Se on ollut erittäin johdonmukaista:

Kuukausittain noin 2,5 miljardilla aktiivisella käyttäjällä Facebook on mukavasti suurempi kuin Twitter, Snapchat, Reddit ja Instagram yhteensä.

Mitä tämä siis kertoo meille?

Lyhyesti sanottuna, jos olet brändi, sinulla ei ole varaa sivuuttaa Facebookia. Se ei ehkä ole yleisösi suosikki sosiaalinen foorumi, mutta he ovat siellä lähes varmasti, mikä tarkoittaa, että sinunkin on oltava. Sinun pitäisi käyttää sitä tuotteidesi mainostamiseen, brändisi mainostamiseen ja yleisesti ottaen yrityksesi edustamiseen.

Kaikkien näiden asioiden lähtökohtana on Facebookin yrityssivusi. Nykyiset ja potentiaaliset asiakkaasi tai tilaajasi vierailevat siellä tutustuakseen sinuun, nähdäkseen, mistä puhut, ja osallistuakseen sisältöösi.

Mikä on ensimmäinen asia, jonka he näkevät? Facebookin kansikuvasi. Lue lisää ja opi, miten teet Facebookin kansikuvan, joka tuo brändisi esiin parhaassa mahdollisessa valossa.

Vaiheet tehokkaan Facebook-kansikuvan luomiseen

Oletko koskaan kuullut Hitchcockin säännöstä? Se on nimetty legendaarisen elokuvaohjaajan mukaan, ja sen mukaan ruudulla näkyvän kohteen koon tulisi olla oikeassa suhteessa sen vaikutukseen tarinaan kyseisellä hetkellä.

Noh, kun otetaan huomioon, että Facebookin kansikuvasi vie työpöydällä melkein puolet sivusta …

Järkevää väittää, että Facebook pitää kansikuvaansa melko tärkeänä! Sinulla on paljon digitaalista kiinteää tilaa käytettävänäsi, joten haluat ehdottomasti tehdä siitä tärkeän.

Facebook-kansikuvan suunnittelu yrityssivullesi on paljon muutakin kuin vain huomiota herättävän kuvan valitseminen, sen rajaaminen oikeisiin mittoihin ja julkaiseminen. Tässä on viisi keskeistä näkökohtaa sellaisen kansikuvan luomiseen, joka houkuttelee yleisöäsi.

Pitäkää Facebookin kansikuva yksinkertaisena

Facebook sanoi ennen, että vain 20 prosenttia kansikuvasta voi koostua tekstistä, mutta se luopui tästä säännöstä vuonna 2013.

Koska on niin paljon tilaa, eikä tekstin määrää ole rajoitettu, on houkuttelevaa tunkea siihen niin paljon tietoa kuin mahdollista. Älä tee niin.

Kun haluat luoda vaikuttavan Facebook-kannen kuvan, yksinkertaisuus on ystäväsi. Keskity viestimään yhtä ainoaa viestiä mahdollisimman selkeästi, jotta yleisösi ei jää epäselväksi, mitä yrität sanoa.

Apple tekee tämän paremmin kuin useimmat muut. Vaikka teknologiajätti ei tunnetusti ”harrasta” sosiaalista kanssakäymistä, sen brändäys Facebookissa on silti kohdallaan.

Applen Facebook-kannen kuva on harjoitus yksinkertaisuudesta: ei sanoja, vain yksi puhdas ja välittömästi tunnistettava tuotekuva, jossa esitellään sen ikoninen MacBook. Värien käyttö on erittäin tehokasta, sillä se vetää katseet luontevasti kuvan keskelle.

Täydennä brändiäsi Facebook-kansikuvalla

Voitko tiivistää koko brändisi yhteen kuvaan? Se ei ole niin yksinkertaista kuin miltä se kuulostaa! Mutta juuri se sinun on tehtävä Facebookin kansikuvallasi. Jos se ei täydennä brändiäsi, olet vaarassa hämmentää yleisöäsi.

Adidas on valtava brändi, joka myy kaikkea skeittilenkkareista golf-asuihin. On melko hankalaa kiteyttää näin valtava brändi yhteen kuvaan, joten Adidas on päättänyt yhdistää kolme erillistä kuvaa Facebook-kansikuvaansa.

Tämä toimii todella hyvin, sillä näin brändi pystyy puhuttelemaan kolmea eri markkina-aluetta samanaikaisesti. Adidas kiteyttää yhteen kansikuvaan miesten ja naisten urheiluvaatteet sekä katuvaatteet.

Keep Your Audience Front of Mind

Ihmisenä meidän on helpompi luoda yhteys ihmisiin kuin abstrakteihin käsitteisiin tai elottomiin esineisiin. Siksi niin monissa parhaista Facebookin kansikuvista on kuvia ihmisistä.

Jos aiot edustaa yleisöäsi ja puhua sille kansikuvasi avulla, sinun on tietenkin ensin ymmärrettävä, keitä he ovat. Onneksi Facebook antaa sinulle pari tapaa selvittää tämä:

Facebookin Audience Insights -työkalun avulla voit sukeltaa syvälle niiden ihmisten demografisiin tietoihin, sivun tykkääjiin, sijaintiin ja Facebook-aktiivisuuteen, jotka seuraavat sivujasi, asuvat alueellasi tai ovat kiinnostuneita kaltaisistasi brändeistäsi. Tässä on esimerkiksi joukko demografisia tietoja ihmisistä, jotka pitävät Major League Baseballista:

Vierailemalla Facebookin yrityssivullasi voit selvittää, ketkä sitoutuvat siihen eniten Actions on Page -osiossa. Se näyttää, kuka napsautti yhteystietojasi, CTA-painiketta (call-to-action) tai verkkosivustoa, ja segmentoi tiedot iän, sukupuolen, laitteen ja sijainnin mukaan.

Mitä nämä tiedot sitten kertovat meille? No, sanotaan, että huomaat, että 80 prosenttia sivujasi seuraavista ihmisistä on miehiä, 75 prosenttia asuu Meksikossa ja puhuu espanjaa äidinkielenään ja 90 prosenttia on 18-25-vuotiaita. Facebookin kansikuvassasi pitäisi luultavasti olla nuori meksikolainen mies ja kenties espanjankielistä tekstiä.

Tässä on pari esimerkkiä siitä, miten Google tavoittelee eri kohderyhmiä kansikuviensa avulla.

Aluksi tuotemerkin brittiläinen Facebook-sivu sisältää joukon sarjakuvamaisia kuvia, joissa on tunnistettavasti brittiläisiä maisemia ja rakenteita, kuten Pohjoisen enkeli, Stonehenge ja punainen Lontoon bussi.

Niin taas Googlen Opiskelijat-kansikuvassa on kuvia erilaisista tausta-aineistoista tulevista nuorista ihmisistä, jotka työskentelevät usein tiimeissä ja käyttävät kaikki teknologiaa. Toisin sanoen he ovat juuri sellaisia ihmisiä, joiden voisi olettaa olevan kiinnostuneita opiskelijoille suunnatusta Googlen sivusta.

Parianna Facebookin kansikuva profiilikuvasi kanssa

Niin kuin Facebookin kansikuvasi tulisi täydentää brändiäsi, sen tulisi myös kulkea käsi kädessä profiilikuvasi kanssa.

Tämä on todella tärkeää, koska ne ovat rinnakkain Facebookin yrityssivusi yläosassa. Jos ne eivät sovi luontevasti yhteen, lopputulos voi olla melko häiritsevä.

Nike on Amerikan tunnetuin vaate- ja jalkinemerkki, jonka tunnettuus on 99 % yleisöstä, joten ei ole mikään todellinen yllätys, että yritys saa Facebook-brändikuvansa täydelliseksi.

Nike onnistuu jotenkin kiteyttämään koko brändinsä kansikuvaansa ja profiilikuvaansa vain kolmella sanalla, kahdella värillä ja klassisella ”swoosh”-logolla.

5. Mainosta tuotteitasi ja tapahtumiasi Facebookin kansikuvalla

Kun kansikuvasi vie niin paljon tilaa, miksi et käyttäisi sitä kertoaksesi asioista, joita haluat mainostaa? Olipa kyse sitten uudesta tuotteesta, erikoistarjouksesta, suuresta sisällöstä tai tapahtumasta, kansikuvasi on loistava paikka esitellä sitä.

Esimerkiksi PlayStation käyttää kansikuvaansa esitelläkseen PS5-konsolinsa korkean profiilin uutta julkaisua. Huomaa, miten brändi yhdistää tämän CTA-kohtaan, jossa kehotetaan pelaamaan peliä, jolloin sen yrityssivun yläpuoli muuttuu tehokkaasti vuorovaikutteiseksi mainokseksi.

Mikäli asiat menevät toiseen suuntaan, Guccin Facebook-kannen kuva ja profiilikuva on annettu verkkotapahtuman, Guccifestin, mainostamiseen.

Muotibrändi on jälleen lisännyt interaktiivisuutta lisäämällä kansikuvaansa skannattavan QR-koodin. Koko kuva on erittäin tekstipainotteinen, mitä ei odottaisi fyysistä tuotetta myyvältä tuotemerkiltä, mutta Guccin tapauksessa tämä vain tekee kansikuvasta entistäkin näyttävämmän.

4 askelta vaikuttavan Facebook-kansikuvan suunnitteluun

Nyt kun ymmärrät teorian vaikuttavan Facebook-kansikuvan luomisesta yrityksellesi, on aika tehdä siitä totta omalle tuotemerkillesi. Seuraa tätä yksinkertaista nelivaiheista prosessia, jotta voit muuttaa Facebook-kansikuvasi vision todellisuudeksi.

Valitse Facebook-kansikuvan CTA-tekniikka, joka sopii sinulle

Katsele vielä kerran kaikkia niitä Facebook-kansikuvan esimerkkejä, jotka otin mukaan edellä. Yksikään niistä ei voisi esiintyä kaikissa viidessä osiossa.

PlayStation-esimerkki on todella tehokas tuotteen mainostamisessa, mutta se ei kiistatta sovi hyvin yhteen brändin profiilikuvan kanssa. Nike pitää asiat yksinkertaisina, täydentää brändiään ja sopii profiilikuvaansa, mutta ei esitä suoraan yleisöään tai esittele tuotetta.

Tarkoittaako tämä, että ne kaikki ovat huonoja kansikuvia? Kaukana siitä.

Sen sijaan tämä osoittaa, että Facebookin kansikuvan ei pitäisi olla kaikenlainen kaikille ihmisille. Valitse yksi tai kaksi näistä tekniikoista ja käytä niitä kuvasi informoimiseen. Esimerkiksi:

• Oletko lanseeraamassa korkean profiilin uutta tuotetta? Käytä kansikuvaasi sen mainostamiseen.
• Onko sinulla todella erityinen yleisö? Puhuttele heitä suoraan kansikuvassasi.
• Onko sinulla tunnistettava logo tai iskulause? Pidä kansikuvasi erittäin yksinkertaisena; anna brändisi puhua.

Valitse Facebookin kansikuvan muokkaustyökalu

Tehokkaan Facebook-kansikuvan luomiseksi sinun ei tarvitse olla taitava graafinen suunnittelija. On olemassa lukemattomia helppokäyttöisiä, ilmaisia kuvankäsittelytyökaluja, jotka tekevät kaiken vaikean työn puolestasi.

Väittämättä suosituin niistä on Canva. Siihen kirjautuminen on ilmaista, ja siinä on joukko oikeisiin mittoihin rajattuja Facebook-kansikuvamalleja. Löydät ne luomalla oman Canva-profiilisi, valitsemalla sosiaalisen median kuvat ja valitsemalla niille omistetun Facebook Cover -vaihtoehdon:

Vain yksi varoituksen sana tähän: Vaikka Canvan käyttö on ilmaista, joistakin suunnitteluelementeistä on maksettava.

On myös paljon muita vaihtoehtoja. Jos Canva ei sovi sinulle, kokeile PicMonkeytä, Vismea, Snappaa, Bannersnackia tai lukemattomia muita.

Aloita kuvasta

Jälleen kerran, ellet ole pätevä graafinen suunnittelija (tai jos sinulla ei ole sellaista käytössään), etsit todennäköisesti yksinkertaisinta mahdollista tapaa luoda vaikuttava Facebook-kannen kuva.

Tässä tapauksessa sinun kannattaa ehdottomasti aloittaa etsimällä sopiva kuva. Jotain, joka kiteyttää brändisi ja puhuttelee yleisöäsi.

Niin kuin verkossa on saatavilla paljon loistavia graafisen suunnittelun työkaluja, siellä on myös valtavasti fantastisia ilmaisia kuvakirjastoja, joissa on satoja tuhansia visuaalisia kuvia, joita voit käyttää kansikuvasi suunnitteluun.

Vaihtoehtoisesti voit vapaasti käyttää olemassa olevia verkkosivujesi kuvia, jos suunnittelet käyttäväsi kansikuvallasi tuotetta tai palvelua esitteleviä kuvia.

Muista käyttää oikeaa Facebook-kansikuvan kokoa

Viimeiseksi, mutta ei vähäisimpänä, sinun on käytettävä kansikuvallesi oikeita mittoja. Muuten Facebook leikkaa tai venyttää sitä, ja kaikki kova työsi kauniin, huomiota herättävän kuvan suunnittelussa menee hukkaan.

Mitkä ovat siis oikeat mitat? Siihen ei ole helppoa vastausta, niin turhauttavaa kuin se kuulostaakin. Koska 70 prosenttia Facebookin käyttäjistä käyttää sivustoa puhelimillaan, kansikuvasi on toimittava sekä työpöytä- että mobiililaitteilla. Silti kansikuvat näkyvät eri tavalla sen mukaan, mitä laitetta käytät:

• Pöytäkoneella kansikuva näkyy 820 pikseliä leveänä ja 312 pikseliä korkeana
• Matkapuhelimella se näkyy 640 pikseliä leveänä ja 360 pikseliä korkeana

Jos haluat käyttää yhtä ainoaa kuvaa, joka toimii molemmissa tiedostomuodoissa, Puskuri suosittelee, että se rajataan niin, että se on 820 pikseliä leveä ja 462 pikseliä korkea.

Ylipäätään Facebookin mukaan kansikuvasi tulisi olla vähintään 400 pikseliä leveä ja 150 pikseliä korkea. Se suosittelee myös pitämään kuvasi alle 100 kilotavussa, jotta se latautuisi mahdollisimman nopeasti.

Johtopäätös

Muista, että Facebookin kansikuvasi ei ole vain näyttävä kuva. Oikean valinnassa ei välttämättä ole kyse kirkkaimpien värien tai rohkeimman kopion käyttämisestä.

Kuvan on liityttävä brändiisi, puhutettava yleisöäsi ja välitettävä viestisi tehokkaasti. Ihannetapauksessa kaikkien, jotka tuntevat brändisi jo ennestään, pitäisi löytää se välittömästi tunnistettavaksi.

Jos sinulla on vaikeuksia, muista, että on tärkeää pitää asiat yksinkertaisina. Älä yritä olla liian abstrakti tai nokkela. Peruskuva, joka edustaa selkeästi sitä, kuka olet ja mitä teet, on paljon tehokkaampi kuin jokin monimutkainen kuva, joka jättää ihmiset raapimaan päätään.

Miten käytät Facebook-liikesivujasi liidien tai myynnin luomiseen?