Weten hoe je goed ontwerpt, betekent begrijpen wat een goed ontwerp is. Ontwerpprincipes vormen de basis van je ontwerpvaardigheden. Als je de principes van een goed ontwerp begrijpt, kom je veel verder dan het aanraken van de oppervlakte met kant-en-klare oplossingen zoals afbeeldingen of sjablonen. Als je een goed ontwerp begrijpt, kun je het toepassen met elk softwareprogramma en op elk project. Het maakt niet uit hoeveel de technologie vooruitgaat, deze principes veranderen nooit.

De boodschap is wat de richting van het ontwerp bepaalt en dicteert wat het ontwerp communiceert en aan wie. In wezen vertelt de boodschap een verhaal dat kan worden overgebracht met woorden, beelden of beide. De kijker moet iets mee kunnen nemen van de boodschap van het ontwerp, of dat nu informatie, een oproep tot actie, inspiratie of iets anders is.

Hiërarchie (bepalen wat het belangrijkst is)

Hiërarchie geeft voorrang aan de elementen van je lay-out, of dat nu tekst, afbeeldingen of grafieken zijn. Dus, nu je een boodschap hebt, wat is het belangrijkste deel van die boodschap? Wat is het tweede belangrijkste deel, derde, enzovoort? Je kunt hiërarchie op verschillende manieren laten zien, zoals plaatsing, grootte en kleur.

Placement/Spacing/Alignment (waar je dingen neerzet)

Waar en hoe je tekst en afbeeldingen in je lay-out plaatst, kan je ontwerp maken of breken. Plaatsing richt zich op de positionering van elementen en het optimaal benutten van de beschikbare ruimte. Tussenruimte gaat over de nabijheid – hoe dicht of ver weg – de ontwerpelementen van elkaar staan. De uitlijning beschrijft hoe elementen zich ten opzichte van elkaar en ten opzichte van de totale ruimte bevinden.

Kleur (nou ja, dit spreekt voor zich)

Kleur werkt op vele manieren om leven en levendigheid te geven aan uw ontwerp. Het kan ook een diepere betekenis aan uw ontwerp geven. Kleur kan letterlijk zijn (b.v. een rode appel) of kleur kan een grotere boodschap symboliseren (b.v. paars voor royalty). Kleur wordt vaak gedicteerd door vele factoren, zoals persoonlijke voorkeur, de merknormen van een bedrijf, of de relatie met het onderwerp.

Typografie (gebruik van lettervormen en lettertypen)

Typografie beschrijft het gebruik van lettertypen/lettertypen en lettervormen om inhoud weer te geven of om te worden gebruikt als artistieke elementen. De manier waarop u uw woorden/tekst op de pagina ordent, kan van invloed zijn op hoe goed uw publiek uw boodschap zal begrijpen. Daarom is het belangrijk om rekening te houden met het soort lettertype(s) dat u gebruikt, en ook met de grootte, het gewicht (de dikte), de kleur en de plaatsing van het lettertype.

Imagery (je weet ook wat dit is)

Imagery komt in verschillende vormen, waaronder foto’s, afbeeldingen, pictogrammen, illustraties en grafieken/grafieken. Gebruik beeldmateriaal op een manier die aansluit bij de algemene boodschap die je moet overbrengen.

Contrast (opposites attract)

Contrast is het bestaan van tegengestelde elementen. Het kan gaan om contrast van kleur, grootte, vorm, ruimte en meer. Contrast zorgt voor nadruk in uw ontwerp.

Balans (precies genoeg van “dit” en “dat”)

Balans in je ontwerp zorgt ervoor dat bepaalde elementen niet ineffectief zwaarder wegen dan andere, zodat het oog gemakkelijk door de lay-out kan stromen. Evenwicht zorgt ervoor dat aandachtspunten duidelijk aanwezig zijn, maar niet overweldigend op de voorgrond treden.

Tone (what’s the attitude?)

Tone bepaalt het gevoel of de houding die je ontwerp uitstraalt. Wilt u dat het publiek zich blij of verdrietig voelt als ze naar uw werk kijken? Verbeeldt de boodschap in uw ontwerp positiviteit of negativiteit? Humor of empathie?

Vorm en functie (hoe het eruitziet en hoe het werkt)

De uitspraak “vorm volgt functie” – die werd bedacht door architect Louis Sullivan tijdens het industriële tijdperk van de 20e eeuw – is al jaren een discutabele uitspraak, die impliceert dat de functie van het ontwerp voorrang heeft boven de visuele aantrekkingskracht van het ontwerp. Maar, het is belangrijk om een balans te hebben tussen wat je wilt dat je ontwerp doet (het belangrijkste doel) en hoe je wilt dat het eruit ziet. Hoewel je ontwerpen altijd visueel aantrekkelijk moeten zijn, moet je ervoor zorgen dat ze voldoen aan de behoeften van het publiek en dat ze de boodschap die moet worden overgebracht effectief overbrengen.

Het aanleren van ontwerpprincipes is een proces. Het vergt oefening. Sommige nieuwe ontwerpers begrijpen op het eerste gezicht niet hoe al deze principes samenwerken en soms hebben ervaren ontwerpers een geheugensteuntje nodig. Met tijd, consequente oefening en goede voorbeelden als leidraad, zal het opnemen van deze principes een natuurlijk onderdeel van het proces worden. Als je ontwerpt, vergeet dan niet hoe je deze principes collectief gebruikt, of als je ze überhaupt toepast.

Wil je dit zien in een SlideShare?

Lees meer over ontwerpprincipes en wat er nodig is om grafisch ontwerper te worden in Awesome Design: 25 Things You Should Know Before Becoming a Graphic Designer.