Niezależnie od tego, gdzie podróżują, wszyscy słuchają „Rhapsody in Blue.”
Written by Colleen Fahey, USA Managing Director
Od tego tygodnia każda marka gumy do żucia lub farby do włosów może dołączyć do United Airlines w wykorzystaniu „Rhapsody in Blue” George’a Gershwina. Kompozycja, wraz z inną muzyką z 1924 roku, właśnie weszła do domeny publicznej, gdzie będzie swobodnie dostępna dla nowych muzyków do ponownego skomponowania lub nowych reklamodawców do wykorzystania. Sonic marki United stanie się nasycony i nie będzie już mieć unikalny atrybut sonic marki.
Co United zrobi ze swoją marką dźwiękową?
Czepię czapkę @United Airlines za długie zaangażowanie w ten potężny zasób marki i za kreatywność w używaniu go do wzbogacenia doświadczenia marki we wszystkim, od filmów bezpieczeństwa po środowiska marki.
Dobrym przykładem elastyczności, która zachowała świeżość muzyki jest film „Bezpieczeństwo jest globalne”, który odbywa się na całym świecie, z muzyką, która zmienia się, aby dopasować się do miejsca. Według autora, @Ryan Paul Bañagale, „…saksofon tenorowy improwizuje lekko wokół tej najbardziej znanej melodii Rapsodii, podczas gdy udziela instrukcji, jak używać pasów bezpieczeństwa z wyboistego tylnego siedzenia. Wreszcie gong sygnalizuje przeniesienie się do Azji, gdzie napotykamy temat ritornello z Rapsodii, tyle że grany na skubanej cytrze i bambusowym flecie.” (Oxford University Press, 2014)
Muzyka została taktownie wycofana w 2001 roku po zniszczeniu World Trade Center oraz, ponownie, po złożeniu przez UAL wniosku o upadłość.
Dowiedz się więcej…
Związek z marką jest potężny, ale gdybym doradzał dziś liniom lotniczym, zaleciłbym im pójście w stronę szytej na miarę, zastrzeżonej marki dźwiękowej.Więcej informacji o piosenkach, filmach i książkach, które weszły do domeny publicznej w Dniu Domeny Publicznej 2020.
Na koniec, jest więcej punktów na temat użycia Rhapsody in Blue przez United na stronach 158 -160 książki Laurence’a Minky’ego i mojej o audio brandingu.
Przeczytaj ten artykuł na linkedin tutaj
.