Wydaje się, że w każdym tygodniu jest nowy artykuł o tym, jak ludzie nie używają już Facebooka. Możesz usłyszeć, że to tylko dla „starych ludzi”, że to nie jest istotne, że marki są porzucając go.

Rzeczywiście, to po prostu nie jest wspierane przez dane użytkowników. W rzeczywistości, Facebook prawie nie widział spowolnienia wzrostu widowni w żadnym punkcie w ciągu ostatnich 12 lat. To było bardzo spójne:

Z około 2,5 miliarda miesięcznych aktywnych użytkowników, Facebook jest komfortowo większy niż Twitter, Snapchat, Reddit, i Instagram razem wzięte.

Co nam to mówi?

Po prostu, jeśli jesteś marką, nie możesz pozwolić sobie na ignorowanie Facebooka. To może nie być Twoja publiczność ulubiona platforma społeczna, ale oni prawie na pewno będzie na nim, co oznacza, że trzeba być, zbyt. Powinieneś używać go do promowania swoich produktów, reklamować swoją markę i ogólnie reprezentować swoją firmę.

Punktem wyjścia dla wszystkich tych rzeczy jest Twoja strona firmowa na Facebooku. Twoi obecni i potencjalni klienci lub subskrybenci będą ją odwiedzać, aby Cię sprawdzić, zobaczyć o czym mówisz i zaangażować się w Twoje treści.

Co jest pierwszą rzeczą, którą zobaczą? Twoje zdjęcie okładki na Facebooku. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zrobić zdjęcie okładkowe na Facebooku, które pokaże Twoją markę w najlepszym możliwym świetle.

Steps to Create an Effective Facebook Cover Photo

Czy słyszałeś o zasadzie Hitchcocka? Nazwana na cześć legendarnego reżysera filmowego, mówi ona, że rozmiar obiektu na ekranie powinien być proporcjonalny do jego wpływu na fabułę w tym konkretnym momencie.

Cóż, biorąc pod uwagę, że Twoje zdjęcie okładkowe na Facebooku zajmuje prawie połowę strony na pulpicie …

Można powiedzieć, że Facebook uważa je za bardzo ważne! Masz całą masę cyfrowej nieruchomości do gry, więc na pewno chcesz, aby się liczyć.

Projektowanie zdjęcia okładki na Facebooku dla Twojej strony biznesowej jest czymś więcej niż tylko wyborem przyciągającego wzrok zdjęcia, przycinanie go do odpowiednich wymiarów i publikowanie go. Oto pięć kluczowych rozważań na temat tworzenia zdjęcia okładki, które przyciąga publiczność w.

Keep Your Facebook Cover Photo Simple

Facebook kiedyś powiedzieć tylko 20 procent zdjęcia okładki może być wykonane z tekstu, ale spadła, że zasada w 2013.

Z całej tej przestrzeni do gry z, i nie ma limitu na ilość tekstu można włączyć, to jest kuszące, aby cram w jak najwięcej informacji, jak to możliwe. Nie rób tego.

Jeśli chodzi o tworzenie wpływowego zdjęcia okładkowego na Facebooku, prostota jest Twoim przyjacielem. Skup się na przekazaniu jednej wiadomości tak jasno, jak to tylko możliwe, aby Twoi odbiorcy nie mieli wątpliwości, co chcesz powiedzieć.

Apple robi to lepiej niż większość. Podczas gdy gigant technologiczny tak naprawdę nie „robi” portali społecznościowych, jego branding na Facebooku jest wciąż na czasie.

Zdjęcie okładkowe Apple na Facebooku to ćwiczenie z prostoty: żadnych słów, tylko jedno czyste i natychmiast rozpoznawalne zdjęcie produktu przedstawiające ikonę MacBooka. Użycie kolorów jest super skuteczne, naturalnie przyciągając wzrok do centrum obrazu.

Uzupełnij swoją markę poprzez zdjęcie okładkowe na Facebooku

Czy możesz podsumować całą swoją markę w jednym obrazie? To nie jest takie proste jak się wydaje! Ale to jest dokładnie to, co musisz zrobić ze swoim zdjęciem okładkowym na Facebooku. Jeśli nie uzupełnia ono Twojej marki, ryzykujesz zdezorientowanie swoich odbiorców.

Adidas jest ogromną marką, która sprzedaje wszystko, od trampek skateboardingowych po stroje golfowe. To dość trudne, aby zawrzeć tak ogromną markę w jednym obrazie, więc Adidas zdecydował się połączyć trzy oddzielne obrazy dla swojej okładki na Facebooku.

To działa naprawdę dobrze, pozwalając marce mówić do trzech różnych rynków w tym samym czasie. W jednym zdjęciu okładkowym Adidas łączy męską i damską odzież sportową oraz odzież uliczną.

Keep Your Audience Front of Mind

Jako ludzie, łatwiej nam nawiązać kontakt z ludźmi niż z abstrakcyjnymi koncepcjami lub przedmiotami martwymi. To dlatego tak wiele z najlepszych zdjęć okładki Facebook funkcje obrazów ludzi.

Oczywiście, jeśli masz zamiar reprezentować i mówić do swojej publiczności poprzez swoje zdjęcie okładki, najpierw trzeba zrozumieć, kim są. Na szczęście Facebook daje Ci kilka sposobów, aby się tego dowiedzieć:

Narzędzie Facebook’s Audience Insights pozwala na głębokie zanurzenie się w demografii, polubieniach strony, lokalizacji i aktywności na Facebooku osób, które śledzą Twoją stronę, są oparte w Twojej okolicy, lub są zainteresowane markami takimi jak Twoja. Na przykład, tutaj jest garść informacji demograficznych dla ludzi, którzy lubią Major League Baseball:

Odwiedzając swoją stronę firmową na Facebooku, możesz dowiedzieć się, kto angażuje się z nim najbardziej w sekcji Działania na stronie. To pokazuje, kto kliknął informacje kontaktowe, call-to-action (CTA) przycisk, lub strony internetowej, i segmentuje informacje według wieku, płci, urządzenia, i location.

Więc co te wszystkie informacje nam powiedzieć? Cóż, powiedzmy, że odkryjesz 80 procent ludzi, którzy śledzą swoją stronę są mężczyźni, 75 procent mieszkają w Meksyku i mówić po hiszpańsku jako ich pierwszy język, a 90 procent są w wieku od 18 do 25. Twoje zdjęcie okładki Facebook powinien prawdopodobnie zawierać młodego Meksykanina i może trochę hiszpańskiego tekstu.

Oto kilka przykładów, jak Google kieruje swoje różne grupy odbiorców poprzez swoje zdjęcia okładki.

Po pierwsze, brytyjska strona marki na Facebooku zawiera mnóstwo kreskówkowych obrazów przedstawiających rozpoznawalne brytyjskie krajobrazy i struktury, takie jak Anioł Północy, Stonehenge i czerwony londyński autobus.

Przy okazji, zdjęcie okładkowe Google Students zawiera zdjęcia młodych ludzi z różnych środowisk, często pracujących w zespołach, a wszystko przy użyciu technologii. Innymi słowy, są to dokładnie tacy ludzie, jakich spodziewałbyś się zainteresować stroną Google skierowaną do studentów.

Parowanie zdjęcia okładkowego na Facebooku z Twoim zdjęciem profilowym

Tak jak Twoje zdjęcie okładkowe na Facebooku powinno uzupełniać Twoją markę, powinno ono również iść w parze z Twoim zdjęciem profilowym.

Jest to naprawdę ważne, ponieważ znajdują się one obok siebie na górze Twojej strony firmowej na Facebooku. Jeśli nie pasują do siebie naturalnie, wyniki mogą być dość szokujące.

Nike jest najbardziej znaną amerykańską marką odzieżową i obuwniczą, z 99% rozpoznawalnością wśród publiczności, więc nie jest to prawdziwa niespodzianka, że firma dostaje swój branding na Facebooku perfekcyjnie.

With just three words, two colors, and the classic „swoosh” logo, Nike somehow manages to encapsulate its whole brand across its cover photo and profile picture.

5. Promuj swoje produkty i wydarzenia poprzez zdjęcie na okładce na Facebooku

Gdy twoje zdjęcie na okładce zajmuje tyle miejsca, dlaczego nie miałbyś go użyć, aby porozmawiać o rzeczach, które chcesz promować? Niezależnie od tego, czy jest to nowy produkt, oferta specjalna, duża część treści, czy wydarzenie, Twoje zdjęcie okładkowe to fantastyczne miejsce, aby się nim pochwalić.

Na przykład PlayStation wykorzystuje swoje zdjęcie okładkowe, aby zaprezentować nową, głośną premierę swojej konsoli PS5. Zauważ, jak marka łączy to z CTA zachęcającym ludzi do zagrania w grę, skutecznie przekształcając górną połowę swojej strony firmowej w interaktywną reklamę.

Przechodząc do rzeczy w innym kierunku, zdjęcie okładkowe i profilowe Gucci na Facebooku są poświęcone promowaniu wydarzenia online, Guccifest.

Ponownie, marka mody dodał trochę interaktywności poprzez włączenie skanowania kodu QR w swoim zdjęciu na okładce. Cały obraz jest niezwykle obfity w tekst, co nie jest tym, czego można oczekiwać od marki sprzedającej fizyczny produkt, ale w przypadku Gucci, to po prostu sprawia, że zdjęcie okładkowe jest jeszcze bardziej uderzające.

4 Steps to Designing an Impactful Facebook Cover Photo

Teraz, gdy rozumiesz teorię za stworzeniem uderzającego zdjęcia okładkowego na Facebooku dla Twojej firmy, nadszedł czas, aby to się stało dla Twojej marki. Postępuj zgodnie z tym prostym czteroetapowym procesem, aby przekształcić swoją wizję zdjęcia okładkowego na Facebooku w rzeczywistość.

Pick a Facebook Cover Photo CTA Technique That Works for You

Przyjrzyjrzyj się jeszcze raz tym wszystkim przykładom zdjęć okładkowych na Facebooku, które zamieściłem powyżej. Żaden z nich nie może pojawić się we wszystkich pięciu sekcjach.

Przykład PlayStation jest naprawdę skuteczny w promowaniu produktu, ale prawdopodobnie nie współgra dobrze ze zdjęciem profilowym marki. Nike zachowuje prostotę, uzupełnia swoją markę i pasuje do jej zdjęcia profilowego, ale nie przedstawia bezpośrednio swoich odbiorców ani nie prezentuje produktu.

Czy to znaczy, że wszystkie te zdjęcia są złe? Daleko od tego.

Zamiast tego, to pokazuje, że twój Facebook okładka zdjęcie nie powinno być wszystkie rzeczy do wszystkich ludzi. Wybierz jedną lub dwie z tych technik i użyj ich, aby poinformować swój obraz. Na przykład:

• Masz zamiar wprowadzić na rynek nowy produkt o wysokim profilu? Użyj swojego zdjęcia na okładkę, aby go wypromować.
• Masz naprawdę specyficzną grupę odbiorców? Zwróć się bezpośrednio do nich na swojej okładce.
• Masz rozpoznawalne logo lub slogan? Zachowaj super proste zdjęcie; niech Twoja marka zrobi to, co mówi.

Wybierz narzędzie do edycji zdjęcia okładkowego na Facebooku

Nie musisz być wykwalifikowanym grafikiem, aby stworzyć efektywne zdjęcie okładkowe na Facebooku. Istnieją tony łatwych w użyciu, darmowych narzędzi do edycji zdjęć, które wykonują całą ciężką pracę za Ciebie.

Prawdopodobnie najbardziej popularna jest Canva. Jest darmowy, aby się zarejestrować i zawiera mnóstwo szablonów zdjęć na okładkę Facebooka, przyciętych do odpowiednich wymiarów. Aby je znaleźć, utwórz swój własny profil Canva, wybierz obraz mediów społecznościowych i wybierz dedykowaną opcję Facebook Cover:

Just one word of caution here: Podczas gdy Canva jest darmowa w użyciu, będziesz musiał zapłacić za niektóre z elementów projektu.

Jest też wiele innych opcji. Jeśli Canva nie działa dla Ciebie, spróbuj PicMonkey, Visme, Snappa, Bannersnack, lub niezliczonych innych.

Start With a Photo

Again, chyba że jesteś wykwalifikowanym grafikiem (lub masz dostęp do jednego), prawdopodobnie szukasz najprostszego możliwego sposobu, aby stworzyć wpływowe zdjęcie okładki na Facebooku.

W tym przypadku, zdecydowanie chcesz zacząć od znalezienia odpowiedniego obrazu. Coś, co zawiera twoją markę i przemawia do twojej publiczności.

Tak jak istnieje wiele genialnych narzędzi do projektowania graficznego dostępnych online, istnieją również tony fantastycznych darmowych bibliotek obrazów, wypełnionych setkami tysięcy wizualizacji, które możesz wykorzystać do zaprojektowania swojego zdjęcia na okładkę.

Alternatywnie, nie krępuj się włączyć istniejącej strony internetowej, jeśli planujesz wykorzystać swoje zdjęcie na okładkę do zaprezentowania produktu lub usługi.

Pamiętaj, aby użyć odpowiedniego rozmiaru zdjęcia okładkowego na Facebooku

Ostatni, ale nie najmniej ważny, musisz użyć odpowiednich wymiarów dla swojego zdjęcia okładkowego. W przeciwnym razie, Facebook będzie przycinał lub rozciągał je i cała Twoja ciężka praca przy projektowaniu pięknego, przyciągającego wzrok obrazu zostanie zmarnowana.

Więc jakie są właściwe wymiary? Nie ma łatwej odpowiedzi, jak frustrujące, jak to brzmi. Ponieważ 70 procent użytkowników Facebooka korzysta z serwisu za pomocą telefonów, Twoje zdjęcie okładkowe musi działać zarówno na komputerze, jak i na urządzeniach mobilnych. Jednak zdjęcia okładki wyświetlają się inaczej w zależności od urządzenia, z którego korzystasz:

• Na komputerze stacjonarnym, zdjęcie okładki wyświetla się w rozmiarze 820 pikseli szerokości na 312 pikseli wysokości
• Na telefonie komórkowym, wyświetla się w rozmiarze 640 pikseli szerokości na 360 pikseli wysokości

Jeśli chcesz użyć jednego obrazu, który działa w obu formatach, Buffer zaleca przycięcie go do 820 pikseli szerokości na 462 pikseli wysokości.

Jako absolutne minimum, Facebook mówi, że Twoje zdjęcie okładki powinno mieć 400 pikseli szerokości i 150 pikseli wysokości. Zaleca również utrzymanie obrazu poniżej 100 kilobajtów dla najszybszego możliwego ładowania.

Wniosek

Pamiętaj, że Twoje zdjęcie okładki na Facebooku nie jest tylko uderzającym obrazem. Wybór odpowiedniego dla Ciebie nie jest koniecznie o wykorzystaniu najjaśniejszych kolorów lub najodważniejszej kopii.

Musi powiązać się z Twoją marką, przemówić do Twojej publiczności i skutecznie przekazać wiadomość. Idealnie, każdy, kto zna już Twoją markę powinien znaleźć ją natychmiast rozpoznawalną.

Jeśli zmagasz się z problemami, pamiętaj o wartości utrzymywania rzeczy w prostocie. Nie staraj się być zbyt abstrakcyjny lub sprytny. Podstawowy obraz, który jasno przedstawia kim jesteś i co robisz będzie o wiele bardziej efektywny niż coś skomplikowanego, co pozostawia ludzi drapiących się po głowach.

Jak używasz swojej strony biznesowej na Facebooku do generowania leadów lub sprzedaży?

.